根据视扬广告雷达数据统计显示，2014年化妆品/浴室用品晚间时段在电视媒体的花费出现了-7.8%的同比降幅，同时晚间时段资源量同比降幅高达-24.8%，资源量和广告花费的缩减幅度缘何相差3倍，流失的化妆品浴室用品客户又到哪里去了呢？下面让我们一起一探究竟。

卫视平台逆势增长——大波客户涌向省级卫视

根据2014年晚间时段电视媒体各频道组的广告投放情况统计，我们发现化妆品/浴室用品客户向省级卫视平台靠拢的趋势十分明显，在电视广告整体减量的情况下，省级卫视的广告投放量却获得了两位数的增长，优质的节目内容是吸引广告投放的良药。由于省级卫视的广告价格明显高于大幅削减投放的省市级地面频道，所以2014年电视广告资源量和花费同比缩减幅度的巨大差异也就容易理解了。

护肤、洗护发产品出逃——它们去了写字楼和电影院

根据化妆品/浴室用品行业的中类统计可以发现，护肤用品、洗护发用品的花费缩减对行业整体的影响较大，广告投放量位列第二的洗护发用品电视广告花费缩减-21.4%，是整个大行业电视广告投放缩减的最主要原因，与此同时，洗护发用品2014年在商务楼宇视频的花费增长39%。另外，化妆品/浴室用品行业的影院视频广告花费也增长了50%。18-44岁的人群依旧是该行业消费的中坚力量，广告投放永远在围绕着消费者转动。

面部及口腔清洁用品投放量稳步增长

在2014年日化行业电视广告投放品牌榜单中我们发现，针对目标人群不存在明显特征的品牌和部分产品依旧在增加投放电视广告，例如佳洁士和高露洁牙膏、舒肤佳香皂、玉兰油和妮维雅洁面乳等口腔清洁或面部清洁用品，2014年电视广告投放均上涨且幅度较大。由此可见，日化行业广告客户的流失，不仅仅源自新媒体的冲击，品牌商对精准投放诉求的日益强烈，也是一个重要因素，创作和生产能够吸引年轻观众收看的电视节目，将是电视媒体留住化妆品/浴室用品客户的最有效手段。