国内日化产业发展相对迅猛，拿化妆品厂家，目前就有4000多家，其中有10几家化妆品企业年销售额可突破5亿元人民币，国内巨大化妆品消费市场，不得不引来众多产业大腕来关注国内日化市场。

改革开放30多年来，日化行业是我国面向世界最早开发的产业，国际日化大亨将我国日化行业作为抢占中国日化市场的铺垫，便纷纷以吸引外资方式，来国内发展日化产业，以宝洁和联合利华为代表的国外日化企业率先来国内建立外资日化企业，这既给国内日化产业带来冲击，也带来了刺激性发展。

外资日化企业进驻国内，将国内日化企业逼向了绝处逢生境地。不得不承认，外资日化企业产品占据了国内日化市场的大部半壁江山。走进国内化妆品商店，几乎很难看到国产化妆品影子，柜台所陈列化妆品货品，似乎都是国外品牌，我国日化产业中化妆品市场被外资或进口货品挤得所剩无几。

那么，国产化妆品行业是束手被擒，还是放手一搏?还是放手一搏，并建树走向世界目标。于是，我国一些实力型企业纷纷加盟日化产业，像五粮液集团、哇哈哈实现产业跨界、云南白药力推牙膏和“养元青”牌洗发水。这些国内企业登场，立刻扭转了国内日化市场局面，形成进口、外资和国货三分日化市场格局。

不过，生产日化产品，企业追求的是更高的商业利润。日化产品利润点高，这是人所共知，有些急功近利企业见到国际日化市场出现低迷，便紧身推出日化产业市场，但像云南白药等这样能站得住日化市场的国内企业还有，他们的产品被国人认可，所以，国内日化企业也不是光吃干饭，他们有更远发展目标，要将日化产品打入国际市场。