牙膏产业是日化工业的支柱性产业之一，在人类的发展史上得到了快速的发展。中国牙膏产业从兴起之初到现在，得到了十分稳健的发展，现在也散发着勃勃的生机。

牙膏是清洁口腔的必须品，随着人们对口腔卫生的重视度的上升，人们对牙膏的需求量也在逐年上升，市场需求平稳增长，因此牙膏行业的发展是非常迅速的，而且长期都保持着这样的增长态势。日化牙膏行业规模在不断扩大。目前，牙膏行业的销售额是非常可观的，创造的利润空间也是很大的，这足以表明这类行业的市场前景是明朗而广阔的。日化众多牙膏企业也蓬勃发展起来，竞争是愈加激烈的。

但是，在中国牙膏市场上占主导地位的仍然是一些国外的大品牌，如佳洁士，高露洁等，它们在市场上占据绝对的优势地位，虽然中国也存在一些蓝天，冷酸灵，黑妹等民族品牌，在市场上也占有一席之地，但是时代是不断前进的，更新换代很快，人们对此的要求在不断上升，因此这些老牌子在不断受到挤压，受到挑战，生产的空间在日益缩小，相互之间的竞争都非常激烈，他们凭借自己原有的优势各占一席之地。

我们要看到，虽然牙膏的发展是多样化的，各种牌子都不断出现，但是每个品牌的产品在质量和功效上都没有太大的区别，产品出现同质化的现象，消费者的忠诚度明显不够，所以各厂家都是在包装和价格上体现产品的差异，努力抓住消费者。广告是必不可少的，宣传是一个产业形象塑造的关键。很多外资企业闯荡国际市场多年，营销手段和管理经验都处于成熟的阶段，所以对于日化牙膏产业的发展是非常有利的。