据权威部门的数据统计显示，今年上半年，国内日化行业完成利润总额出现严重的同比下降，并一再处在“寒流”式市场运作状态，不景气因素已经严重波及到了日化产品行业。

日化行业营销市场销量的持续下滑，国内一些外资或合资企业都在采取“瘦身”行动，将一些非核心产品的生产线进行压缩，以应对国际和国内日化产品市场销售疲软之势。

在如此的营销市场环境下，国内的一些日化企业该如何应对?有业内人士针对性指出，要想回振国内日化产品暖和一些市场，唯一出路是不断进行新品研发，并提升原有日化产品的技术升级，以价格中的性价比优势，挤占产品营销市场。

不过，日化产品企业的日子有些不好过。市场上，生产日化产品的原料不降反增，渠道费用和营销费用竞争激烈，企业需要不断注资，并且靠新品研发和原产品的技术升级见效较慢，这就难以确定国内日化到底还能坚持多久。

人们对日化用品的消费，其消费结构也在不断出现变化，香精、香料、肥皂和洗衣粉等这些大众化日化产品，供求关系相对稳定，但原料价格提升，也降低了它们的利润空间。化妆品和清洁用品出现消费增长势头，但也是因为原料涨价因素而挤压了它们的利润余地。

不仅如此，国内日化产品的外贸出口量也出现下降。多方面不利因素都一齐向国内日化企业压来，但要求生存，还是要实现创新，研发新品，提升生产技术，是一个永恒性的出路。

打开国际市场不易，我国日化产品的主要出口地区或国家是美国、东亚的日本和东南亚地区，稳定这些国家市场，也是需要新品研发和生产技术的革新。