据有关媒体报道，雅芳是美国的一个百年的老品牌，但是如今雅芳已经不在是一个主流的化妆品品牌了，在一线二线大城市已经看不到雅芳的身影了。而且在最近这几年还频频的传出雅芳被收购的消息，这对雅芳的发展是很不利的。

雅芳在不断的改变自己的经营模式，希望在市场上可以找到自己的一席之地，但是事实证明，似乎雅芳的所有努力都是没有效果的，雅芳始终都没有挽救自己的命运，雅芳正在面临被淘汰的命运，很多的新消费者对雅芳都是不了解的，甚至都不知道雅芳这个名字，可见雅芳已经逐渐淡出了人们的视线，雅芳已经不再是主流的化妆品品牌了。

据了解，雅芳在一线二线大城市的门店是在大量削减的，可以说是很难在大城市中看到雅芳的门店的，雅芳的店铺多是分布在三线和四线的城市的街边甚至是乡镇的区域，之所以会出现这样的现象，其实和雅芳自身的经营方式是有很大的关系的。

现在的雅芳主要做的是终端偏低端的产品，这些产品在一线二线的大城市很显然是不收欢迎的，而且雅芳现在也是很少做广告的，没有广告宣传，很多的消费者对雅芳还是不了解的，尤其是对于那些年轻的消费者来说根本就不知道雅芳这个品牌的存在，更不要说是购买了。

其实雅芳所面临的窘境不仅仅是在中国，在国外也是一样的，雅芳曾经被美国的一家科技博客网站认为是会在2013年消失的品牌，而且表示化妆品市场对雅芳是不报任何信心的，而且认为雅芳是一个不理想的并购目标，由此可见雅芳在国外市场上的销售也是不乐观的，雅芳面临着消失的命运。