近年来，来自各个不同国家的化妆品，不断的涌入我国，同时让消费者在进口化妆品上花费更大。另外，电商渠道也是外资品牌的囊中之物，在如此严峻的形势下，本土化妆品将采取什么样的措施应对呢？相信这是很多人都想知道的。

我们当前所看到的局面进口化妆品很受欢迎，这也许是因为中国消费者的护肤意识增强，又或许是追风所致。不管怎么样，事实就是韩化妆品的出口额不断增大。以广东为例，每年的进口化妆品的比例都在日益提升。去年，广东进口化妆品的增长与前年相比，增长了百分之十几。在自由贸易的推动下，进口浪潮越来越猛烈，消费者可以花更少的钱，购买到喜爱的进口产品。与此同时，海淘也逐渐被看好，借助于各项政策的优势，海淘能够更快的把产品运到国内，并且成本还有所减少。

不管是进口趋势猛，还是海淘被看好，都给本土品牌以及零售行业造成一定的打击。值得关注的是，韩妆正在不断扩大在中国市场的占有率，而且不同的品牌走不同的路线，仅凭气势就是无可抵挡的。然而今年，在自贸区的推动下，韩妆的价格还会更便宜，会再一次让本土品牌受伤。不过有人看来，本土品牌在巨大压力下，或许也能有所收获。确实，自贸区形成后，会有更多进口化妆品进入中国市场，同样，本土品牌出口的机会也更大。

以前，本土品牌的发展就是比较快的，虽然受到了进口品牌的竞争，市场格局也有了全新的变化，但当微商渠道兴起后，本土品牌再一次突击成功。实际上，本土企业也向进口品牌发起了进攻，在依靠自贸区的优势，会更快的走向世界舞台。