有传言曾说用点啤酒，会让头发更顺滑。近日，真有品牌推出了啤酒护肤品，从洗发水、护发素到身体乳，其卖点就是每款产品中都含有500毫升啤酒。现实中，我们在买护肤品时，都会避开酒精类产品，以防对皮肤产生刺激，那啤酒类护肤品究竟是真有功效还是只是噱头？

一瓶啤酒护肤品卖到450元

推出啤酒类护肤品的品牌是嘉士伯。嘉士伯并不是一个护肤品牌，而是一个啤酒品牌。他们推出的这套啤酒护肤品主要包括洗发水、护发素和身体乳。据嘉士伯介绍，他们推出的啤酒护肤品，最大的卖点就是以啤酒作为护肤品的基本原料，在每款产品中都加入500毫升啤酒，当然，啤酒不是以液态的形式，而是将啤酒经过冷冻干燥处理后，让其变为粉末。一瓶500毫升的嘉士伯啤酒售价不过16元，但一瓶规格为250毫升的啤酒护肤品售价约为450元。

作为护肤品原料，啤酒真有功效吗？济南市皮肤病防治院医务科主任王大见介绍，啤酒并没有很显著的护肤功效，顶多起到一点滋润肌肤或消炎杀菌的作用。“啤酒属发酵饮品，啤酒里的啤酒花，是由麦芽发酵而来，其含有维生素B、B 等复合维生素，对皮肤只起到一定的滋润作用。”王大见说，啤酒作为酒精，会有一定的消炎杀菌功能。至于其他的护肤作用，目前临床上还没有相关研究。

以酒为原料的护肤品挺多

海亮美妆馆色彩形象设计师海亮介绍，其实将啤酒作为美妆原料，嘉士伯并非第一个，洗发水品牌Redken曾推出一款啤酒清洁洗发水。在日本畅销的一款名为“北川本家富翁纯米清酒美肌水”的护肤水，也是以清酒为原料制成的。还有一个叫“酒藏娘”的品牌，在护肤品中添加了酒，用来细致毛孔，改善肤质。

不少女性在购买护肤品时，都会问“有没有酒精，会不会刺激皮肤？”海亮说，其实大部分护肤品都含酒精，起到消炎杀菌的作用。在日韩的化妆品中，有的一打开就能闻到浓重的酒精味，在一些国产的化妆品中则不会有这样的情况，但这并不代表一定没有酒精，而可能是商家用其他的香料遮盖了。

济南市皮肤病医务科主任王大见也介绍，在护肤品中，添加一定量的酒精是有好处的，不过以啤酒为原料，大量添加酒精，对皮肤的功效就不好说了。对于敏感性肌肤而言，可能会出现过敏、红肿的现象。

不少企业玩护肤品跨界

为了应对竞争，现在很多企业都在玩“跨界”。除了以嘉士伯，H&M也将推出“H&M Beauty”彩妆系列，包括彩妆、身体护理及护发产品，将在今年秋季和消费者见面。此外，有不少运动品牌也开始推出护肤系列。

海亮介绍，企业之所以玩跨界，是为了延长生产线，提高竞争筹码。他们利用的是“粉丝效应”，如嘉士伯，爱喝嘉士伯啤酒者，可能会对其啤酒护肤品感兴趣。但“粉丝效应”是双刃剑，会带动一部分忠实消费者，又因使用对象过于小众，大家在其噱头的吸引下尝鲜后，并不一定能成为忠实顾客。