与过往几年相比，今年的中国电视广告市场可谓波诡云谲。有不少业内人士对于广告市场的惨淡直言不讳。而这种惨淡究竟是以怎样的形式、现状体现的？毫无疑问，数据是最客观的说明。

一、品牌流失率上升

当我们从2015倒退至2009，回顾这一期间电视广告投放的品牌个数，不难发现，2012年呈梯度性调整趋势，较前一周期减少近2000个品牌，并以逐年减少的趋势发展，2014年全年同比减少973个品牌。从下表中还可直观发现，2015年上半年投放品牌个数与2014年同期相比减少900余个。

二、年刊例花费1000万以上TOP100品牌投放更集中

从2009-2015年上半年量级以上品牌投放情况看，整体而言，可以2013年为分界线看前后两段时期的现状特点。2009年—2013年，年刊例花费1000万以上的品牌个数呈逐年上升趋势，但与之相对应的TOP100品牌集中度百分比却几乎走下坡路。然而，2013-2015年的情况却恰恰相反，2015年的年刊例花费1000万以上的品牌个数跌至最低谷，较2013年同期减少616个。不同的是，从2014年起，电视广告投放刊例花费的TOP100品牌集中度为48.7%，较2013年全年增长3.5%，2015年上半年更是高达51.8%。

三、央卫视品牌逃得快

从近年各频道组持有品牌个数分析，央卫视的品牌逃离现象相对明显。2012年年央视持有品牌个数达到2917,2013年也还保持在2889个，但到了2014年品牌逃离至2446个，最终夸张到2015年的1560，与2012年相比少了1357个。投放1000万以上品牌也是从2013年开始减少，直至2015年只剩372个。

省级卫视也是如此，2015年持有品牌下滑幅度较大，与2013年同期相比减少1084个。

与央卫视不同的是，省级地面频道准入门槛较低，品牌反而没有明显的逃离，虽减少品牌个数742个，但仅占比6.8%，而且1000万以上品牌保持在1700个左右。

值得一提的是，三平台组大品牌投放集中度均有提高，央卫视更为明显，2015年上半年TOP100品牌投放占比均达到60%左右。

四、非一线省级卫视日子不好过

就2015年上半年不同级别的电视广告总体情况来看，除了极少数频道凭借大型季播项目带来超额收益外，绝大部分频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。对很多非一线卫视而言，2015年日子不好过。

看品牌持有情况，第一梯队中，浙江、江苏表现较为理想，湖南、东方、北京等卫士品牌持有个数则在倒退。第二梯队中，天津卫视稍有增加，安徽、深圳减量惨烈。湖北卫视经过2014年疯狂增长之后重回常态。第三梯队基本全部形势严峻，品牌持有个数均双位数减少。

五、日化、地产冰火两重天

从大盘情况看来，品牌的逃离逆战已无法挽回。细看各行业投放情况，逐步恢复常态的地产行业首当其冲，较2014年上半年减少品牌300个，处于负增长行列的依次还有家居用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、酒精类饮品、农业以及食品。

那么，哪个行业的品牌持有量呈上升趋势，且幅度最大呢？显然是日化。

尽管日化行业投放量为310亿元，同往年相比减少了28%，但投放品牌个数为217个，其中新增日化品牌203个。在行业广告投放品牌数量中排第一。有理由相信，这似乎与本土日化的崛起有着重要的关系。