日前，2015（第八届）中国化妆品大会在京召开，中国商报记者从会上获悉，由于化妆品行业具有广阔发展前景，当前各路资本正蜂拥而至。

参会代表在会上透露，据不完全统计，2015年以来包括韩束、丽人丽妆、河狸家等多家化妆品领域企业获得了投资机构的青睐，行业投资总金额约达15亿元，创历史纪录。这些资本的推动将会对行业产生哪些影响？

市场规模近3000亿元

中国拥有13亿人口，但化妆品上市公司只有3家，其中香港占了2家，内地只有上海家化一家。

女人和孩子的生意是最好做的。专门做化妆品生意的聚美优品，从成立到登陆资本市场只用了4年时间，足见这个行业的发展前景之广阔。日前，珀莱雅CEO方玉友在中国化妆品大会上判断称，2015年我国化妆品市场将达2800亿元，2020年这一数字可能会达到3800亿。

和方玉友一样，韩束公司董事副总裁王子孟也颇为看好化妆品行业。他认为：“未来5-10年是我国化妆品行业的发展黄金期。”我国化妆品市场的消费群体非常大，而年青一代消费者又在崛起，这对化妆品企业来说是一个不小的发展机遇。

来自国家统计局的数据显示，2014年末我国总人口超过13亿，其中女性占比48.8%，为6.67亿人。在整体市场规模庞大的同时，我国80后、90后甚至00后等年青一代消费群体对化妆品具有多样化、细分化的需求，将为企业提供发展空间。

但目前我国的市场消费潜力仍然没有充分发挥出来。据亚商资本创始合伙人、原相宜本草总裁严明介绍，当前中国人均化妆品的用量是日本的1/20、韩国的1/16、美国的1/10、泰国的1/3。未来随着我国化妆品市场的深度挖掘，还会有更多的需求被激发出来。

不过，在巨大的市场和生存空间面前，我国却并没有做大的化妆品企业。严明表示，中国拥有13亿人口，但化妆品领域上市公司只有3家，其中香港占了2家，内地只有上海家化一家。

高瓴资本合伙人洪婧进一步对我国化妆品做出判断。她认为，从投资角度看，中国拥有很多爱美丽的消费者，将来一定会诞生很多市值超过50亿美元的企业，包括品牌公司和渠道公司。

“在巨大的市场面前，未来不管是品牌商还是渠道商，都将获得巨大的发展机会。”严明肯定地说。

所以，在巨大的市场和巨大的企业发展潜力下，资本开始蜂拥向化妆品行业进军。

当然，经历了十年高速发展的我国化妆品行业，在即将进入下一个黄金发展期时，也非常渴望倚靠资本的力量，去进行市场布局，去抢夺消费者。

各路资本蜂拥而至

据不完全统计，2015年以来已经有韩束、美妆心得、丽人丽妆、河狸家、新氧等化妆品领域企业获得了投资机构的青睐，投资总金额创纪录，达到约15亿元。

在中国化妆品大会前举办的首届中国化妆品投融资峰会上，共有大大小小100多家投资机构出席，所有的投资者都向企业传递出这样一个信号——“我有钱，你来吧”，现场一个投资人甚至一再宣称“我们是真有钱”。

这些有钱的投资人，希望各家化妆品企业给他们一个机会入局。

事实上，自2013年开始，包括红杉资本、君联资本、IDG资本等在内的大型投资机构，以及怡亚通、青岛金王等行业内外企业都开始争相在化妆品行业进行布局。中国商报记者根据严明提供的数据计算得出，据不完全统计，2015年以来已经有韩束、美妆心得、丽人丽妆、河狸家、新氧等化妆品领域企业获得了投资机构的青睐，投资总金额创纪录，达到约15亿元。

今年3月，亚缇集团获得了第二轮千万美元投资。对于化妆品企业引进资本的必要性，亚缇集团董事长刘晓坤解释称，这是出于企业全渠道发展的需求、品牌塑造的需求以及多品牌发展的需求。

刘晓坤认为，当前，全渠道已经成为化妆品行业的热门用词，企业若想全渠道铺开，只能加大资金投入力度。此外，由于本土化妆品品牌基本上都在金字塔底部竞争，采用人海战术、大密度促销等方式进行营销，对资金的需求也就更加渴望。

对于品牌塑造的需求，刘晓坤认为，本土品牌早期在发展过程中缺乏资金，没有财力去引进或打造优秀品牌，纷纷以“假洋牌”欺骗消费者，企业小的时候没事，但一旦做大，就会面临灭顶之灾。正因如此，目前在品牌竞争时代，本土品牌纷纷引入资本，希望用巨资去打造品牌。

企业若想取得长远发展，单凭一个品牌不够，应该采用多品牌发展的策略。刘晓坤分析说，企业要想培养一个品牌少则需要五年时间，多则十几年，而目前我国本土化妆品企业在把一个品牌做成功之后，很难再用创业的心态去培养新品牌，因此市场上没有成功的案例。所以，企业需要借助资本的力量，以兼并收购的方式去快速扩充品牌阵营。

此外，对于渠道商而言，他们对资本同样也有巨大的需求。广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事长聂峰辉坦言：“2010年，我突然感觉到在这个行业里再也无法继续做了，当时销售的增长不能支持利润的增长。后来，就将大泽卖给了怡亚通，成为了现在的公司。”他强调，化妆品企业如果想在这个行业里继续发展下去，必须要借助资本或平台的力量。

被怡亚通收购后，大泽取得了快速发展，今年还计划与国内品牌商进行合作，推出怡亚通专供产品，从而避免价格战。

不过，资本是把双刃剑，也有业内人士给出警告，并不是所有的企业都适合引入资本，在引入资本前，企业需要慎重考虑，知道自己要什么，能担什么风险。

行业整合并购加速

目前我国化妆品市场还比较分散，市场格局并没有形成。在资本推动下，我国化妆品市场将进入整合时代。

在资本的推动下，未来化妆品行业将呈现怎样的局面？

当前，我国化妆品市场已经进入靠资本进行整合的年代。王子孟表示，在获得投资后，韩束的资本市场布局已经开启。“5月在获得投资后没几天，我们就宣布用1亿元投资韩粉世家，进军彩妆市场。最近我们又投资了另一家化妆品企业。”

面对资本的一拥而上，红杉资本合伙人王岑认为，未来国内本土化妆品企业将分为整合者与被整合者。

通过近几年对行业投资并购案例的观察，严明认为，目前化妆品行业并购的数量与质量都在连年增加，而且已经从过去单纯投资品牌商和零售商扩展到对美业生态链的布局。

作为新进入化妆品行业的投资方，青岛金王集团董事长陈索斌表示，该公司的投资标的涉及整个化妆品产业链中的每一环，只要企业需要资金，金王就会将其作为投资标的。据了解，自2012年开始，金王集团开始向国际化妆品巨头宝洁学习，进军化妆品领域。

严明认为，目前我国化妆品市场还比较分散，市场格局并没有形成。在资本推动下，我国化妆品市场将进入整合时代。

广东幸美化妆品股份有限公司就准备通过收购各个经营小品类的公司进行整合。据幸美股份董事长郭雷平介绍，目前幸美股份已经打造出三个品类，包括BB霜、喷雾以及洗面奶。由于幸美已经在新三板挂牌上市，所以未来还会通过资本市场对小品类企业进行收购。

对韩束这种已经在行业中扎根的企业来说，在资本推动下如何寻求快速增长将成为其首先要考虑的问题。王子孟表示，在中国市场靠单品牌发展，最初实现销售额的增速会很快，但当销售额达到70亿元、80亿元的时候，品牌就很难实现快速增长了。而韩束预计今年销售额将达到90亿元，已经进入了相对低速的增长阶段，预计明年韩束会继续以低两位数的速度增长。

这意味着，对韩束来说，中国市场已经饱和。而在资本的压力之下，韩束必须保持高速增长。所以，自2014年开始韩束决定“走出去”发展，今年韩束在日本和韩国均已布局，正准备进入美国和东南亚市场。