我国去年fmcg行业日化市场容量约3600亿，家庭护理约占900亿，个人护理约为2700亿，在未来五年中，这一数字将以12%左右增长，到2018年，市场容量可达6000亿。同时，去年电商平台销量比2011年增加了近50%，这充分说明电商将成为日化行业发展的新趋势。

随着技术的革新和人们对于新的消费模式的认可，消费者不再依赖于传统的电视和报刊广告，也不用进入实体店听店员介绍。

只需通过网络平台查询，即可获得自己需求的产品，足不出户，想买就买。现代生活节奏快，人们往往没有多余的时间逛街买东西，而网络恰恰满足了大多数人的需求。

同时，企业可以将更多更精确的信息发布在平台上以供查阅，电商平台既方便了客户，又方便了企业，可谓一举两得。尽管偶有一些产品和企业涉嫌虚假、欺诈客户，但这责任不能完全归结于电商平台本身，更重要的是相关法律法规的完善、平台制度的完善、产品质量的完善和顾客购买时的细心选择。

电商的又一作用在于通过层层渗透进入中远二、三线城市，这一渗入既帮助了本土日化企业的发展，有盘活了当地资源，扩展影响力。诸如宝洁、联合利华、欧莱雅等外资巨头均未做出反应之际，雅诗兰黛以携手电商打通了相关渠道，从而打开市场，提高销售额。

快速消费品网小编认为，未来日化市场将是前景广阔的，同时决定这一广阔市场的必将是电商。同时，我们不可忽视的一个重要因素是消费者，这一群体对电商平台的认可才有了电商营销的成功，正应了哪里有消费者，哪里就有市场这一句亘古不变的名言。