上榜理由：

　　美程化妆品(连锁)有限公司是北方最具有影响力的化妆品专营店连锁企业之一。目前，在辽宁、河北两省的10多个城市拥有50家化妆品连锁店，18家美容院，60万会员顾客的教育营销和专业服务。

　　美程发展之路：

　　1. 1999年初，美程公司开始走出锦州市场，在原有3家化妆品专卖店的基础上，向周边地市葫芦岛、阜新等地拓展，一年内增开3家店。

　　2. 2000~2004年，美程公司加快开店速度。2000年10月开始向辽西四个地市延伸，美程总店数达到12家.

　　3. 2003~2004间，以每年10家店的速度迅速扩张。

　　4. 2005年，新开店7家，并对重点门店进行了扩店升级改造，形成了美程连锁46家化妆品店、18家美容院的网络格局。同时开始向省会城市和直辖市等一线城市进行延伸，并在沈阳、天津开设“店中店”模式。

　　5. 06年，美程化妆品店强化内部管理。

　　6. 07年底08年初，美程开启“亿莎” 加盟连锁专卖店模式。

　　美程营销理念：

　　在经营活动中，美程一贯秉承一大方针、一个中心、五大基础的金字塔结构经营管理理念，即以品牌为经营方针;以安全为中心，包含消费者最关心的三个方面——产品品质安全、价格安全、服务安全;及规模、时尚、文化、专业、传播等五大基础。

　　正文：

　　1995年，美程化妆品行的决策者，以战略化的眼光，携全新的经营模式和先进的管理理念，融巨资进入化妆品行业。在经历了化妆品专营店崛起、发展，迎来第二次浪潮后的今天，美程先后经历了市场扩张、组织建设、标准化管理等市场阶段，如今美程直营连锁店网络遍及天津、沈阳、秦皇岛、鞍山、本息、锦州、葫芦岛、朝阳等地区，在上海、北京、沈阳建立了物流采购中心。

　　化妆品专卖店活跃之地 美程起步之源

　　东三省是化妆品专卖店活跃之地，20世纪末又正值化妆品专营店产业化形成的阶段，美程化妆品专营店连锁企业开始起步和壮大，可谓占据天时地利。从发展趋势上看，以化妆品专卖店为代表的新型渠道将成为化妆品的主流销售渠道之一，是美程的机遇。

　　随着美程化妆品连锁模式的发展，“美程”品牌的影响力不断提升，不仅引起了国内业内的普遍关注，而且国际众多知名企业、品牌对与美程的合作都表现出浓厚兴趣，并且国内投资公司对美程未来进入资本市场持乐观态度。美程在创造了一个个神话后，逐渐成长为专卖店渠道的领头羊。

　　在进行网点扩张的同时，随着区域市场的竞争压力也越来越大，美程也在寻求一种突破。2005年，美程对连锁店面模式进行创新，尝试向国际大型商超购物中心的店中店模式转换;在战略方向上也相应调整，不断向省会城市和直辖市等一线城市进行延伸，2005年7月，沈阳、天津两地的店中店开设，市场占有率进一步得到提升。

　　放眼未来 启动创新模式

　　作为化妆品渠道的“新锐”，美程专营店既看到自身发展的局限性，也逐渐放开眼光，开始积极探索连锁模式的新发展模式。2006年11月27日，美程公司举行“中国化妆品连锁经营高峰论坛”，邀请全国200余位专卖店的精英，共同探讨化妆品专卖店的发展之路。同时，为加强与国际化妆品公司的合作，把握全球化妆品专卖店的发展脉搏，美程高层赴韩国首尔参观考察，与部分韩国化妆品公司进行业务交流，了解业态发展情况。

　　2007年年底，美程开始实行规模化的连锁网点以及规范化的管理体系——“亿莎” 加盟连锁专卖店模式。

　　为此，美程确定了自己的营销和服务方向，建立起一套标准化系统，主要包括有营销管理系统、供应管理系统、门店管理系统和培训管理系统，此四部分的良性运作奠定了美程发展的基础。

　　据美程化妆品连锁机构董事长井岩介绍，“亿莎”几乎复制了“美程”的管理模式，包括品牌架构、品牌服务、价格模块等方面，实际上是“美程”实行标准化的输出模式。这一举动凸显出美程在区域市场显现出特有的稳定性和前瞻性：加盟连锁店在一定程度上弥补了直营连锁店单店质量好，复制效率低的弊端。

　　2008年，中国化妆品市场进入了真正的“新渠道发力年”，各种形式的专卖店与专营店就是这场“角力战”中的主角。据AC尼尔森的数据显示，到2008年上半年，国内化妆品专营店已经超过10万家，并以30%的年增长速度快速发展;在许多二、三线区域的护肤品市场，专营店的份额超过了60%。。“亿莎”的启动，无疑对美程专营店快速发展起到推波助澜的作用。

　　而这也意味着，在近年来国际和本土化妆品专营店在连锁扩张和中外品牌的竞争中迎来了第二次浪潮中，锦州美程已经积极行动起来，用创新模式来抢占化妆品市场份额，实现规模化发展，从而成为国内经营管理质量领先，连锁规模领先的化妆品直营连锁体系。