近两年，一向在中国日化行业过的风生水起的外资巨头们遭遇了严重的困境，不少外资巨头开始扭转之前不断盈利的局面，业绩纷纷下滑。因此，不少外资日化巨头开始与互联网公司达成新的战略合作，希望能够扭转当前公司所面临的困境。

在这场自救过程中，宝洁将43个品牌卖出，而联合利华则联合阿里巴巴进行战略转型，并且此前已经全面入住京东全球购。不管是对自身的品牌进行削减瘦身还是快速的投身与电子商务平台，这些日化企业的目标只有一个，那就是在市场竞争如此激烈的今天重新抓住消费者，并且刺激消费者的购买力。

中国市场一直都是外资日化品牌比较看好的，连续多年一直处于业绩高增长的状态，但是从去年下半年的销售增长来看，情况却不容乐观，到今年为止，中国区域的销售额出现大幅度下滑的情况。之所以出现这种情况，根据业内人士的分析，主要还是中国地区的消费升级。

销售渠道的演变让这些依靠专柜生存的外资日化品牌无法适应。近些年，中国的电子商务发展迅猛，多种传统行业纷纷建立自己的商务平台，但是外资日化品牌更多的是依赖大商场专门模式。其次，国内本土品牌也积极的开拓国内市场，不管是重新流行的老资格国货日化，还是新兴起的日化品牌都会国际品牌有不小的冲击。比如在洗涤市场，目前占据市场主要份额的还是本土的品牌，比如说立白以及蓝月亮等。

外资日化品牌虽然有着比较大的优势，但是变革却不一定及时。此次与阿里巴巴集团的合作，也许能够让现状得到改变。