目前日化行业都逐渐将视线转移到数字营销以及移动营销方面，因此传统的广告投入大大缩减。其中宝洁公司去年仅仅一年的时间就将广告代理商减去将近百分之四十，选择了更加高效廉价的新传媒广告。

多年来，宝洁日化公司都有着广告之王的称号，但是整个行业在近两年对于广告投放的比例却并不高，而宝洁公司次次也作出了相关的政策调整，在行业内外都引起了广泛的关注。

日化行业竞争非常激烈，各个公司都在极力的缩减成本，宝洁公司目前也处在复杂又低效的困境中，因此精简代理广告商的数量也是为了减轻成本压力，同时对于全球的策略来说，精简代理商的数量，将其成本更多的花费在数字化媒体上可能效果更加理想。因此宝洁官方表示，为了能够更好地进行品牌建设，未来不管是广告还是营销都会更加倾向于数字化媒体。因此需要不断的对宝洁公司之前的代理商进行完善。

接下来宝洁公司的广告代理将会出现比较大的调整，比如说未来可能不会出现电视平面以及新媒体选择不同的代理商的情况，而是进行一个有效的整合，比如说选择那些具有综合业务能力比较强大的广告代理商，或者是宝洁公司内部的不同的品牌尽量选择使用相同的广告代理商，不同地区之间的广告代理商也将会实现统一化。

如果宝洁公司的广告推广营销计划能够顺利的进行，那么在接下来可能会削减五亿美元以上的广告代理费用，从去年的广告费用的压缩情况来说，效果就非常的理想。在未来宝洁公司也会在其他方面，比如说包装设计以及零售店内的宣传方面尽量削减开支。