今年国内外的日化企业竞争更加激烈，不仅仅是产品更重要的是人才的竞争。不少跨国公司在炎炎夏日更加感到焦躁不安，尤其是本月宝洁大中华区的高管跳槽到京东，以及资生堂中国的高管已经加盟国内日化公司。目前中国市场的日化行业，让这些曾经风靡中国的跨国公司担忧的不仅仅是高管人才的流失，更重要的是中国巨大的市场份额也正在不断的被本土日化公司侵蚀，这在过去的发展中是难以想象的。

根据最新的报告显示，在去年一年的时间，就有大部分的快速消费品被本土公司占据更大的市场份额，尤其是护肤品以及衣服柔顺剂等日化领域。那么中国的日化企业到底是如何做到这一点的呢?在过去很长一段时间，外资日化毫无疑问的占据着中国的市场，并且处于绝对的控制地位，增长速度非常快速，本土日化公司基本上没有生长的空间。尤其是在研发以及资金方面非常落后于外资日化品牌。

但是现在这种局面已经逐渐的改善，本土日化品牌不断的进行科研突破，品牌形象也重新塑造，找到了产品的准确定位，在营销方面也借助于互联网新媒体，因此在日化产业链中能够逐渐的崭露头角。

目前我国的日化品牌都比较强调自然草本的概念，非常具有中国特色，受到国人的喜爱，能够比较快速的抓住消费者的需求，不管是传统个老品牌比如说百雀羚，还是新的本土品牌，相宜本草以及佰草集等都在激烈的市场竞争中充满了生机。除此之外，还有一些品牌借助节目冠名，影视电视剧等进行营销获得了比较知名度的极大提高，使得这些本土日化品牌更快的被国人接受。