2015年7月初时，保洁公司大中华区美尚事业部总裁加入到京东，连原来中国董事总经理镰田正志也入职到了我国本土化化妆品品牌丸美公司的旗下。相信首次看到外资品牌的高管跳槽到中国本土日化品牌公司旗下，这或许是第一次吧！这也代表着中国的本土日化企业在不断的发展与壮大。而中国日化市场的格局也在发生着变化。

但所了解到的情况，这些年以来，就有许多像宝洁、联合利华等一些外资品牌的高管都离职，且加入到本土日化企业中，因为在这些高管的原来公司，本就有一些管理人员，当高管走后，有些人是会跟着走的。可在2015年，本土日化企业的发展是非常迅速的，而在某些领域的市场份额，也都慢慢超过了外资的日化公司了。

像大家所熟悉的口腔护理领域，中国的牙膏市场竞争格局本是外资强而本土弱，大约外资品牌占了七成的市场份额，可像这样的情况，日前，都已经产生了很大的改变。但有关数据就显示，在2014年时，本土牙膏企业的市场份额都提高了3个百分点，也达到了42%，但外资品牌在市场份额方面，其下滑的速度会比2013年要好，从2.1%变成了3%，下滑趋势加速。

通过了解后你会发现，中国本土日化企业的竞争力在不断的加强，尤其是在中小城市中，他们都发挥着非常大的优势，而那些增长率也都超出了像北上广等这些一线的大城市。

通过小编的分析以后，相信大家也都了解到了中国日化市场的格局是什么？早就不再是过去外资品牌在日化市场中，占据大部分份额的时代了。中国的日化市场已经发生了改变，许多本土的日化品牌都异军突起，来争夺日化市场份额。