我国的日化市场虽然非常大，但是日化股出现了严重的两极分化现象，不少日化企业都感觉在国内的市场没有以前那么容易了，品牌之间的竞争非常的激烈，新型的日化品牌给巨头日化品牌也带来不少冲击，但是新型的日化品牌又觉得想要撼动资深日化品牌太过于艰难，总之想要像以前那么轻松的占领市场几乎是不可能的。

上海家化这两年的发展基本上还是比较好的，近日发布了今年秋季的新品，旗下的不少品牌都纷纷的推出了新品，并且将消费群体瞄准在九零后，进行新型的推广模式。过去在广告方面的投入非常大，基本上都是平面广告以及电视广告，成本高但是收效甚微。

现在很少有年轻人再去看杂质或者是看电视，因此这种传统的广告推广模式已经不能够满足企业的需求。不少日化品牌开始借助于电商渠道，打造全数字的分销网络模式，不少产品推出了成分安全的概念，比如说不仅可以外敷同时还能够口服这样的组合方式，希望给现在比较注重成分安全的年轻人更加新鲜的体验。

目前各行各业都在纷纷布局互联网模式，上海家化更是加大了电子商务平台的投入比例，希望能够在终端进行掌控，不管是线上还是线下多种销售模式相结合，并且制定了三年后的目标，希望将电商销售份额达到百分二十以上。

从目前的发展趋势来看，离这个目标并不遥远，只要企业能够有信心，并且足够的坚定，在不久的将来一定能够在电子商务平台领域收获颇多。作为新的发展战略，只有敢于变革的企业才能够在新的市场中占据一席之地。