日化产品是人们日常生活不可缺少的日用品，其市场需求和发展相对稳定，但随着市场的日益开放以及人们对日用品消费的观念和要求的变化，国内日化行业高速发展并且利润率较高的局面已经被改写。

2015年上半年上市公司年报显示，国内日化企业业绩状况存在极大差距，既有发展势头良好的盈利公司也有连续亏损以致处在转型边缘的企业。面对这种内外交困的严峻局面，研究国内日化行业今后的发展趋势对于相关的企业具有极大的实际意义。

随着科学技术的快速发展以及全球经济情况的不断改变，传统的行业领域只有顺应形势不断开拓创新才能在新形势下得以生存谋求发展。日化行业在今后的发展中应加强与新型领域的融合，例如与电子商务平台合作，拓展日化产品的销售渠道，并从中获取重要的消费需求信息，为企业的发展指明方向。

在产品研发方面今后应更加注重原料的天然环保性，为消费者提供绿色健康的产品，提高日化用品持续占有市场的可能，这也是顺应国际潮流的做法。而在市场开拓方面应扩大市场推广的范围，提高市场空间的层次性，稳住一线大城市市场的同时进一步开拓其他类型的市场，充分利用国内人多市场大的优势。

日化企业间可以选择优势互补强强结合的经营模式，充分发挥各种资源的优势，最大程度的占有市场空间，这样可以抵御发展过程中的各种风险，并且可以增加面对国内外同行业的竞争力。

面对日益严峻的日化行业竞争局面，现有的国内日化企业应顺应国际国内形势，及时作出创新和调整，增加产品的竞争力并开拓更加广阔的市场。