男性化妆品一直都是处于没有被完全开发的状态。根据资料显示，有90%的中国男性都是不买化妆品的，只有10%的男性会有买化妆品的意识，而把这个想法付诸行动的人估计也就只有一半了。他们觉得一个大老爷们涂涂抹抹是一件很娘的事情，就是这样的惯性思维让他们对护肤和化妆品没有任何的购买欲望，所以直接导致中国男性化妆品市场停止不停。

在比较发达的国家，如英国美国等地方的男性对于个人护理还是比较重视的，基本上他们都会把自己的工资三分之一消费在化妆品上，他们从小就有着保养的意识。总体来说，国外的在男性化妆品这一块的开发要比中国好，并且其消费的人群在不断的增加。相对于这些发达国家，中国男士护肤品市场份额不足其三分之一。

近年来，虽然有很多的男士进口化妆品品牌入驻国内，但是诸多的经销商都觉得非常的难做，中国的男性化妆品品牌并没有得到新的发展渠道。现在我们走在大街上随处可见的是男性化妆品广告，可谓是铺天盖地的。但是市场依然还是很惨淡，主要是因为中国男士没有转变自己的护肤思维，觉得化妆是女人的事情。虽然有一些男士是购买了化妆品，但基本上只是在购买洗面奶，但深层次的护肤产品就不会有多少的人购买，乳液、祛皱精华、眼霜等。

中国男性化妆品是一个很有潜力的市场，如果在引导政策能够做得比较完善，或许就能够改善中国男性对护肤的偏见思维了。毕竟中国还是有很多男性的，假如这个市场能够开发了，能够运营起来，想必是能够促进中国日化行业的快速发展。