自从外资日化品牌进入电子商务平台销售渠道后，本土日化品牌因其自身品牌影响力不够强大，在销售业绩上一直无法超过外资日化品牌。但在2016年，这一形势将可能发生扭转。在2015年年末，某电商平台公布销售业绩排行，本土日化产品占据美妆类目排名前位。而一向占据领跑优势的外资主要日化品牌则排名在较后位，失去过往销售优势。

本土日化品牌借助电商平台重新崛起，究其原因，不外乎于两点，一是由于本土日化品牌自身不断运用新技术改善产品质量，注重产品质量的持续提高，注重树立和维护清晰定位的品牌形象，另外，相对于外资日化品牌较高昂的价格，本土日化品牌也因其较为低廉的价格加上并不因此而逊色的产品质感而渐渐走向发展正轨。

另一方面是因为利用电子商务平台购物的消费者人群的购物需求发生了变化。当电商平台刚刚走入百姓人群时，因其海外品牌产品在购买渠道商存在不便，同时线上销售价格相对于线下较为优惠，因此在电商发展初期或中期，外资日化品牌都是较受欢迎。但随着使用电商购买渠道的消费者消费需求的转变，如今，购买外资日化品牌产品的年轻人会更倾向于更具备自身独特性的较为小众品牌产品。

在未来电子商务销售市场的份额抢占趋势中，海外日化品牌也将随之调整销售策略和方向以能更符合国内电商消费人群的消费偏向。本土日化品牌如能保持住如今强劲的发展态势，更加用心维护自身品牌形象和社会影响力，相信在更加蓬勃发展的电商产业未来中，本土的日化品牌们将会更加大放异彩。