在中国日化市场中，真正占据优势的外资品牌，很多外资日化大牌不但在中国有极高的认知度，而且深受大家的欢迎，尤其是在电商渠道开始运作之后，很多外资日化都有很快的动作进驻到电商，然而一些国产品牌尽管进入到电商中的时间比较晚，但是却能够后来居上，电商给外资日化所带来的优势也在逐渐的削弱，甚至是丧失。

从近期天猫最畅销的日化产品的榜单中可以看出，本土日化护肤品在销售中一直都名列前茅，不管是护肤品还是面膜等之类的产品都是如此，而之前一直都被看好的雅诗兰黛在销售中竟然不占据优势，甚至被挤出了前20名，因此很多人表示，如今外资日化企业在传统电商渠道中并不是完全占据优势的。

从2016年2月最新的销售数据上来看，本土品牌仍旧是电商渠道中销售得最好的产品，排名比较靠前的就是百雀羚，韩束以及自然堂等等，而在诸多的外资日化中，仅仅有欧莱雅进入到榜单中，而雅诗兰黛从之前的第一名甚至下降到20名开外，这倒是让很多人感到意外。

其实这样的现象对于雅诗兰黛来说是并不陌生，早在2012年的时候，雅诗兰黛的销售量就曾经消化，尤其是在双十一、双十二以及春节前后的一段时间中它的销售最不占据优势，而其余的一些外资品牌也遇到了和该高端品牌相似的情景，比如说美宝莲尽管一直都以美妆著称，但是却不复当年的影响力。

业内人士表示，近些年来由于本土日化品牌不断的提升自身的品质，同时在价格上也更加的合理，因此赢得了很多人的好感，性价比高的产品在三四线城市的消费中更占据优势，以至于在电商中有了更多的话语权。