每一年，每一个行业在竞争中总是会显示出更多的特点来，而日化产业在过去的一年时间中获得了充分的发展，因此它在全新的一年时间中所呈现出来的竞争格局也更加受到大家的关注，那么在这一年中日化行业的竞争都会有什么样的特点呢？

关于2016年的日化行业的竞争来看，洗发用品，女性护肤品，以及彩妆等等占据了一个相当主要的地位，就洗发领域来看，清扬的品牌知名度远远的超过了飘柔，从这个销售数据来看，体现出了消费升级的需求，清扬更多的走的是个性化的路线，海飞丝已经出现了男士系列，同时也有更加高档的品牌。

宝洁在发展中更多的呈现出了多样化的战略，可见消费者们很多时候都是喜新厌旧的，除了这些之外，还有一些消费者选择了知名度不是很高的产品，这些都会在一定程度上体现出不同的消费人群具有不同的消费能力，产品的需求不同，品牌的偏好程度不同都会在一定程度上影响到对于日化产品的消费。

最受到大家的关注的就是女性护肤品，可以说，它充分的体现出了一些大集团争夺的趋势，而欧莱雅和雅诗兰黛等等仍旧在该市场中占据主流位置，而两大巨头所拥有的主要的品牌不管是在知名度上还是在市场影响力上都有了更加显著的提升，有比较好的发展前景。

前不久欧莱雅再一次的显示出了大手笔的实力，那就是收购了国内销售排名第一的美即面膜，可见欧莱雅对于在中国市场中的地位并不是很满足，同时针对全新的一年欧莱雅也制定了更加长远的发展目标，力争让消费人口增长到十亿，可以说，中国市场正是因为新兴所以充满了希望。