年末，各大日化巨头财报开始公开，如专家所料，大部分的成绩不容乐观。有的品牌缩减旗下品牌，有的卖掉资产，还有的增长速度变慢，总的来说，情况并不乐观，这不仅体现在国产品牌上，国外的品牌也遭受此重创，即使是风向标型的企业也面临困境。

进来，很多大型日化企业纷纷转手手上的公司，减少手下品牌，从而减少了公司的所有资产。即使是财务报表上出现了盈利，也仅仅是因为额外资产的增加，并没有增加市场销售量或者提高市场占有率，如果扣除此部分，依然是负增长。这进一步表明了市场衰退的严重。

因为大众市场上日化产品品种增多，竞争激励，消费者在选择日化产品的时候可以有更多选择，由于市场发展成熟，所以更多的新产品很难再次进入市场，由此形成了新的僵局。在中国市场，经济开始放缓，需求更低，零售的商家不断缩小库存，这也让中国市场的营业收入下降。

有关专家指出，欧洲市场对日化产品进行了轻微调整，让市场的需求有了一定的缩减，这让日化品牌转战中国市场，但是由于中国经济依然没有很好的业绩显示，这让品牌更加进退维谷。并且由于市场的成熟，消费者也越来越理性，越来越理智，所以对于功能性的产品也不如以前热心。

如何扭转这种现状呢？有专家指出，首先这种问题必须要全球经济的复苏，在经济全面持续提升后，才能让市场需求，能够更好地带动产品销售。企业自身的产品也应当进行优化，保持质量的同时加大科研开发。让产品的区别化更明显。并且要抓住互联网创业的潮流，在网络世界创造出新的市场。