进入3月，各大电商纷纷举办美妆节活动，如果你认为化妆品和男人关系不大，那就错了。记者3月1日从天猫获得的数据显示，每四个90后“小鲜肉”中，就有一个购买过男士护理产品。

好好洗脸只是基础需求，90后男生对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的要求超乎想象。据悉，2015年资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%，而天猫总体男士护肤增速远高于此。数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜。

天猫发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。

近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。