说起牙膏相信大家还是非常熟悉的，在过去十年之前朋友们购买牙膏的品牌大多数都会选用本土牙膏，但是在十年之后的今天，为何会出现业绩上的大幅度削减。曾经某知名品牌的牙膏在辉煌的时期，销售的数额可以高达三个亿，但是从2014年开始，收入就开始逐年萎缩，目前跌到了市场份额总体的百分之一都不到。

面对如此大的滑铁卢遭遇，不少日化专家分析首先就是目前的市场是多元化的销售经济时代，不少一线城市当中引进了大量的外资品牌，作为消费者在接受新鲜事物的能力和触角方面也再也不像过去那样会产生抵触的心里，而是会通过包容的心态从容的接受这些新生的品牌。另外国内的本土品牌在包装上非常的单一，在功能性和品牌的宣传力度上，显然存在着一定的落后局面。

不少外资的牙膏在包装上，通过颜色的搭配，图案的设计再加上包装盒的精美度，深深的吸引着消费者的眼球。并且在功能性上通过美白去黄，健齿增白以及消炎止痛等字眼，来达到一定的药用功效，让很多有过类似症状的消费者，在购买方面会有一定的倾向性。牙膏的售价从几元钱到几十元钱不等，虽然本土的品牌价格都很便宜，但是作为当代的消费者来说，显然对于价格的考虑因素，就牙膏而言并不是看的如此重要，从而影响到了本土品牌的价格优势。

作为本土牙膏而言不应该一直都处于被动挨打的局面，这种不温不火的销售模式，在长时间的销售过程中，势必会通过优胜劣汰的方式，造成自身的品牌不具备任何的优势。因此进行市场调研注重宣传和包装，通过性价比的特点来再次回转劣势局面，才是国产牙膏应该做的事情。