随着国人消费水平的提高、消费观念的日益多元化以及兴起的“海淘”、“代购”风潮，加之中国国产品牌的信任危机不断，越来越多的消费者开始接触或购买外资大众品牌产品、轻奢产品或精品奢侈品，国人对外资品牌的消费能力和消费需求在逐步提升。2016年，环球网联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相关话题展开网民对外资品牌好感度的调查（调查报告全文）。

2016年的调查显示，受访者最喜欢的护肤品、化妆品、香水外资品牌是欧莱雅，有18.09%的受访者表示最喜欢欧莱雅品牌。雅诗兰黛在受访者中喜爱度排在第二位，提及率为14.85%。香奈儿以14.65%的提及率排名第三位。

在受访者最不喜欢的外资护肤品、化妆品、香水品牌榜单中，雅芳排名榜首，其次为雅姿，欧珀莱排名第三位，提及率分别为5.50%、5.09%和4.57%。