又到了换化妆品的季节。柜台上，琳琅满目的化妆品不仅拼包装，还拼颜色，蓝色的爽肤水、粉色的卸妆液、黑色的面膜……女性们也时常用颜色来代称化妆品：比如兰蔻的“粉水”、“小黑瓶”、“红石榴”等。化妆品被设计成这些颜色，到底是功效使然，还是为了迎合消费者的心理需求？

化妆品颜色太多挑花眼

昨日，记者走访了济南多家护肤品、彩妆品专柜。对于“颜色”一说，导购们给出的答案多是跟质地和适用的肌肤有关。

“绿色、蓝色的多是比较清爽的，适合油性和混合型皮肤用。”在经十路一家商场的护肤品区域，负责人刘女士告诉记者。刘女士说，以卸妆水为例，适合油性皮肤的一般是蓝色的。

“祛痘、保湿类也是如此。”刘女士说，比如薇姿的保湿水，就是蓝色的，祛痘霜，则是绿色的。

　黄色、红色、紫色等较深的颜色，在质地上比较浓稠，一般会被设计成干性肌肤使用。

在经四路的丝芙兰专柜，导购介绍，比如粉色的卸妆水，就是给干性肌肤用的。兰蔻的水中，有粉色、蓝色之分，粉色的属于柔肤水，供干性肌肤用，蓝色的则供油性肌肤或者混合肌肤用。

除了导购人员的归纳，记者发现，很多化妆品的颜色还跟材质有关。比如丝瓜、青瓜的水，或者是绿豆的泥膜，都是绿色的。一些玫瑰水，多是粉红色，跟玫瑰自身的颜色相同。

不同的颜色代表不同效果？

除了与功效、材质、肤质相关外，在化妆品专家看来，不同的颜色还代表着产品不同的效果。

海亮美妆馆负责人海亮介绍，比如白色，给人带来的视觉感受是通透、防晒，所以，净肤类、防晒类的产品都会采用白色。“一方面以此突出产品想表达的效果，另一方面也体现无污染、无添加的纯粹感。”

蓝色给人的感觉是凉爽、保湿。所以，以蓝色为颜色的护肤品，视觉传达的关键词是“保湿”。蓝色最容易让人想到海洋，因此很多产品添加的清凉因子，都被做成蓝色颗粒。此外，一些温泉类的护肤品也会采用蓝色。

黑色给人的感觉是神秘、沉稳，所以黑色应用在护肤品中传达的关键词是“抗衰老”。现在很多面霜中会用黑鱼子酱、黑松露、黑珍珠，面膜中则出现黑曜石，将这些黑色原料应用到护肤品中，实现为皮肤提供能量，延缓衰老的功效。

红色给人的视觉感受是炽热、有活力。红色护肤品传达的关键词是“抗氧化”，就是给人的感觉是从内而外调理皮肤，让人产生的感觉就是皮肤可以从内而外调理，红润、有光泽。