房地产遭遇寒冬，广告投放量剧增但无力回天，“金九银十”未出现

　　由于成交量持续下滑，众多房地产学者都预测，2008年下半年商品房的开工规模将出现下降。国家统计局的数据亦显示，全国商品房的销售正面临快速萎缩的问题：2008年1-6月，房屋销售25892万平方米，同比下降7.2%，同比少销售2000万平方米。房地产行业疲软，疯狂投放广告以刺激市场。2008年内的持币待购现象刺激了地产商的广告投放。自“拐点论”出台后，国内某些城市的房地产销售市场似乎的确出现了“冬天来临”的征兆，但CTR媒介智讯广告监测数据显示，房地产广告整体仍保持着高昂的前进势头。城市排名方面，除北京明显下滑外，上海、广州、南京、沈阳、杭州等均出现广告投放的大幅提升，从一定程度显示出这些城市的楼市仍然“趋热”。但成交量的持续下滑，使广告投放面临更大的阻力。

　　金融业广告投放量持续增高，明星地位巩固

　　国有银行着眼海外，外资银行未构成太大挑战，国内广告需求不旺。外资银行的发展困难重重，关键在于政策限制，而非市场需求动力，因此广告投放额会保持但是显然其高增长仍有待于政策的进一步放开。国际上，金融市场出现海啸;国内，外资银行的发展困难重重。金融业在2008年的发展情况并未如年初预料中的乐观。

　　在央视2009年黄金资源广告招标会上，央视广告部主任夏洪波宣布，从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。但在目前世界金融危机大环境下，中国的金融保险企业在2009年的广告投放行为仍值得进一步关注。

　　奶业遭遇重大危机，为重塑品牌广告费不降反升

　　国泰君安的报告预测，2008年伊利在第四季度奶粉销量同比将下降40%，液态乳下降10%，冷饮下降15%。“三鹿问题奶”的影响已经蔓延到这个乳制品行业。乳制品信任危机爆发，蒙牛、伊利等品牌价值大幅缩水。整个行业亟待重树市场信心，广告可以成为有效手段之一。

　　但是从央视2009年招标情况来看，蒙牛、伊利、光明这些国内乳品大牌们都参加了竞标，蒙牛还以4489万勇夺A特段第一选择权。飞鹤等未受到三聚氰胺事件影响的中型婴幼儿乳品生产企业也积极参与了央视招标，显示出国内乳品企业对2009年的发展前景依然看好，反映到广告市场上不失为一个利好消息。

　　汽车业惨淡经营，年底挣扎，期待实现“软着陆”

　　2008年汽车行业没有出现预期的增长。据中国汽车工业协会统计，1—10月，汽车产销801.81万辆和794.48万辆，同比仅增长11.01%和11.11%。在媒体广告投放方面，CTR媒介智讯的数据显示，交通类广告在互联网的投放明显增加，从2007年占整体行业比例的8%迅速上升到17%，已经成为在互联网投放广告最高的品类之一。

　　随着世界金融危机的到来，海外汽车市场严重受挫，各大汽车企业纷纷裁员，甚至停产，同时纷纷把目光投向中国这个高增长的市场。在2008年年底广州车展上，各大车企为完成2008年销售目标做最后挣扎，同时众多国际国内品牌都将最新车型带到广州车展，并将陆续在2008年12月及2009年投向市场，期望在中国市场上能一扫全球汽车市场的颓势。

　　化妆品行业广告投放额回升，电视媒体受益最大

　　原材料上涨造成的生产压力致使2005-2007年化妆品行业的广告投放额出现了小额下滑，但是总体下滑幅度甚微，化妆品行业的广告投放额基本稳定。而数据显示，2008年化妆品行业的广告投放开始回升。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2008年1-5月，护肤品广告投放金额接近86亿，较2007年同期增长40%，重新呈现出强劲的上升势头。其中，电视媒体始终是各大护肤品牌的宠儿，集中了近90%的护肤品广告花费。护肤品广告2008年整体投放增强，区域投放也表现出强有力的反弹。广州、北京等城市2007年前五个月的投放均呈现负增长，而2008年的广告增幅分别达到13%和33%。上海已经连续两年成为1-5月护肤品区域广告投放最高的城市。

　　奥运相关行业蓬勃发展，带动广告投放热情

　　旅游业、餐饮业、体育服装等行业在2008年由于奥运契机，获得了一次难得的展示机遇并获利颇丰，在2009年亟待巩固行业地位，其广告投放仍有较大的提升空间。但是，由于经济不景气带来的消费力不足，2009年上述行业是否能够持续成为广告市场上的亮点，尚待进一步观望。