近年来由于百货业的不景气状态，还有就是国产化妆品品牌的强势崛起，现在大众日化市场也是出现了这样的一种现象，那就是国进洋退的状态，通过一些专业的数据统计显示，最近的五年以来，很多的外资化妆品护肤品市场的占有率也是出现了下降的发展事态。

在这种日化发展的状态下，国产化妆品的发展也呈现出了很好的发展势头，同时也是迎来了发展的新高峰，之所以本土品牌在整个的日化市场中占有了很重要的位置，很重要的一个方面那就是它的亲民价格，还有就是日化产品往往也会针对国内的消费者来进行创新和设计，另外对于本土日化产品来说也会向着大品牌设计路线靠近的。

很多的专业人士分析，现在这两年以内的很多的国产的化妆品品牌也正是在女里的钻研产品的开发的，往往我们国内的日化本土品牌往往现在是在低端化妆品市场中星期的，这样从这个方面逐步的挤压了外资品牌的销售空间，特别是在在很多的电商和化妆品专营店的这些渠道中，往往现在很多的国内的品牌日化产品也是逐步占据了很大的空间。

当前随着全球化妆品原材料共享，所以说现在国产和国际化妆品来说在很多方面也是存在着很大的共性的，特别是在制造技术和设备上所具有的距离也是越来越近，还有就是在日化产品的品质方面也是在不断的减少了差距，国产日化产品的发展趋势也是在不断的上升中的，据相关的统计显示，在2015年我国的日化零售交易规模已经接近了五千亿元，根据相关的预计到达2018年这个数据就会超过八千亿元。

在高端化妆品市场中我们的本土品牌往往还是需要更好的创新的，如果本土日化产品想要争夺更大的市场就需要在这个高端市场中占据一定的优势。