电商平台也举步维艰？

剖析根源，依靠产品将再出新蓝海市场

近几年化妆品电商渠道迅猛发展，实体遭受剧烈冲击，渠道商想转型进军电商，许多小店家开始转向微商，但看似风光无限的电商平台实则举步维艰！

信任危机：电商渠道化妆品成假货重灾区。

据《中国化妆品安全指数报告》数据显示，根据100多个著名化妆品商公布的供应量，网络销售的化妆品有两成为假冒产品。

自营抢滩，电商渠道将成为电商大咖的垄断后花园？

同时2016年最值得关注的电商竞争之一即是电商自营的抢滩，电商鼻祖阿里投资20亿建设自营体系。由此，线上市场俨然分成自营、旗舰及专营三足鼎立的格局。

数据才持续增长，消费需求将会开辟新的市场蓝海。

据数据显示，中国网购消费者数量在不断扩大，预计2018年将达到65%以上。2016年线上化妆品市场稳定增长，在星图数据重点监测的品类中，清洁护肤最能吸金，彩妆发展最为平稳，身体洗护、美乳私护则可能在未来一年爆发，消费需求将会开辟新的市场蓝海。

2017年广州美博会上，位于5.2微商馆的晶维肽的市场人员深有感悟，很多电商平台和微商团队来到该展位了解丰胸产品，甚至很多代理商都表示想用一款差异化产品打开线上市场。广州晶维肽生物科技有限公司运营总监谈道，无论哪个渠道，太过复杂的售后都将成为品牌冲击力的阻碍。简单、有效的产品才是电商平台的核心竞争力。

晶维肽推出安全“可食用”，产品零添加、无任何使用禁忌的胸部保养品并获得国家发明专利，产品专利名称：一种能让乳房丰满紧致和预防乳腺疾病的精华液。它可以预防乳腺疾病，快速褪黑、粉嫩乳房，通过调节内分泌系统，激发胸部再次发育达到丰满。产品通过了中科院几十余项权威检测，不添加植物雌激素（大豆异黄酮、葛根素），无毒副作用。只需在家每天敷膜半小时，就能达到丰胸、美胸、预防乳房疾病的效果。避开护肤品市场，又将体验感和产品功效完美的结合起来。

化妆品行业未来的发展趋势将在三个方面得到体现：高端化、细分化、专业化。消费者将更舍得为自己投资，对化妆品的要求也在不断丰富和细化，对产品功能更加明确、部位更具针对性，这也是为什么美胸、私密护理等迅速受到青睐的原因。

电商平台仍有大市场，但必须依靠产品支持。中国不乏化妆品企业，更加不乏化妆品生产企业，但是中国的口碑企业、口碑产品却屈指可数，差异化、高品质产品将是取胜的关键。

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