作者:杨涛声

根据市场研究公司 Euromonitor International 的数据显示，全球消费者在美容和个人护理上的花费比在服装和鞋屡增长更迅速，使化妆品行业在百货公司打折不断，持续衰退的情况下，依旧处在繁荣时期。

上图：2011年~2016年全球女性消费者化妆品和服装花费增长率的对比

在电商的持续冲击下，越来越多的美国百货公司倒闭，百货公司店内美容专柜的黄金时代也一去不复返了。但随着自拍兴起，消费者纷纷效仿在 Instagram 和 Pinterest 等社交平台上看到的妆容，独立美容零售业却迎来了最好的发展机遇。

Ulta Beauty 和 Sephora 这样的美妆连锁巨头在与电商巨头 Amazon（亚马逊）的较量中，成功取得了优势地位。

美国美妆连锁零售商 Ulta Beauty 品牌营销副总 Shelley Haus 表示：“社交媒体正在重塑消费行为。消费者通过浏览 Instagram，从图片和视频获取美容灵感，学习如何穿这个做那个，应用到现实生活中，相关的消费需求也日益强烈”。

上图：2010年~2016年对比Sephora（丝芙兰）、Ulta Beauty 和美国百货公司门店数量变化

据彭博社报道，美国美妆连锁零售商 Ulta Beauty 计划在今年开设 100家新门店；E.L.F. Beauty 2004年从互联网起家，2013年起开设实体门店，2016年 9月进行了 IPO；法国奢侈品集团 LVMH 旗下美妆实体零售商 Sephora（丝芙兰）上周开设了旗下最大的门店。

根据各家公司最新财报的统计，Estee Lauder 的门店数量达到 1300家，Sephora 为 1726家，意大利美妆连锁 Kiko Milano 在欧洲的门店数量也达到了 1000家。