作者：贝塔

近两年，随着健康生活理念的普及与健身热的盛行，运动化妆品的概念再现大众视野，与以往的运动香水、运动洗护产品不同的是，此次的运动化妆品概念产品多集中于彩妆和面部护肤品类中，并出现了运动专用美妆品牌。

据英敏特发布的《2017全球美容与个人护理品趋势》报告预测，运动之美将成为美容与个人护理品的四大趋势之一。

那么，再度兴起的运动化妆产品有哪些特点？

适用于运动

英特敏在报告中指出，运动化妆品是符合消费者运动需求的化妆产品，可用于运动之前、期间及之后。

市场上使用运动化妆这一概念的化妆产品涵盖了极其丰富的品类和产品线。除普通运动洁面、护肤、彩妆、香水、运动前后洗护产品等全品类面部化妆品外，还有如JEEWIN公司推出的防护类化妆品，适用于专业运动和极限运动。

运动化妆品宣传的功效和概念均是为消费者的运动需求而定制。英特敏的调查数据显示：39%使用彩妆的女性对效果不持久的产品感到沮丧。运动场景下的消费者肌肤温度高、易出汗，且运动场所多样，包括水下运动和室外活动等，故妆容持久、防汗、防水，是运动化妆品不可缺失的诉求。

如Eyeko的运动防水睫毛膏声称“从早上锻炼到工作会议甚至下班娱乐，效果持久一整天”，其运动防水眼线笔，也有“即使做极限运动依然不晕染”的广告语；Sweat Cosmetics的矿物质粉末透亮粉饼则宣称妆容持久贴合不滴落。

而运动化妆概念的彩妆产品纷纷宣扬的“防水”与“持久”，似乎与“防水不脱妆”化妆品不谋而合。

防水不脱妆的升级版

天猫平台搜索“防水不脱妆”，出现427条相关商品信息，多为底妆和眼唇部彩妆产品。其中如KIss Me的防水眼线液和睫毛膏、大创的眉毛雨衣、美宝莲染唇液等产品在天猫官网中皆有“持久时间长”、“不晕染”、“防水”等评论信息。

虽然防水不脱妆的诉求一致，但运动化妆品对于“防水”和“持久”的要求较防水不脱妆的产品更高。

如天猫商城防水不脱妆产品中销量第一的伽优清透无瑕气垫BB霜，称具备防水防汗不易脱妆的功能，但却有油性肌肤消费者使用该产品易脱妆需及时补妆的文字说明。而运动彩妆产品中，Sweat Cocmetics的运动矿物粉底，在防水不脱妆之外宣称妆容轻薄，且使用者出汗后产品能更贴合面部，并带有SPF防晒功能。

安利化学工程师张海杰称，运动彩妆除防水防汗性能需十分出色外，还需质地轻薄、不增加肌肤负担且适合多种环境下运动的特性。如此看来，运动化妆品还需含有防水不脱妆产品所不具备的其他功效。

其次，防水不脱妆产品多为彩妆，而运动化妆品涵盖了运动之前可使用的护肤品、运动时的彩妆品类，以及类似Arrow冷却清洁湿巾等针对运动后肌肤泛红问题的运动后肌肤修复产品，其产品品类包含整个运动过程的化妆全品类，较防水不脱妆更丰富。市场可观

事实上，早在2008年国外运动化妆产品就曾在中国引领过潮流，但当时多以运动洗护、运动香水和运动防晒为主，后因品类单一、功效不全面，导致市场发展的后续动力不足。

直至2014年，国外出现了精准定位的运动化妆品牌及更全面的化妆品类，将运动化妆概念在市场重新推进。在国家食品药品监督管理总局备案系统中，目前含“运动”词汇的非特殊化妆品备案信息有159条，其中多为洗护、香水品类。

近一年是运动化妆品兴起的一年。如创办于2014年的YuniBeauty，算得上是较早诞生的专业运动美妆品牌之一，今年其即将实现销售额翻番。于2015年创立的运动健身专用美妆品牌SweatCocmetics，在过去一年同样获益不浅，实现了每月560%的销售增长。此外，在美国按月订购美妆的电商公司Birchbox在线销售的超800个品牌中，其2016年1月推出的“运动休闲风”化妆品系列Arrow是排行前15最畅销品牌之一，且2017年1月，Arrow润唇膏是Birchbox所有产品中的最畅销单品。

今年伊始，丝芙兰宣布与Tarte 合作推出运动型美妆系列，M·A·C“Work it out”运动系列产品也已于线下专柜上架，并将于4月19日登陆线上市场。这两个动向似乎预示着，2017年运动美妆将继续升温。

健身热无疑是推动运动化妆品发展的最大动力。尊爱化妆品有限公司的研发总工程师陈来成坦言，随着人们物质水平的提升、对运动健身的重视，运动美容护理需求必然会得到发展。

社交网络的迅猛发展，则是运动化妆概念兴起及热销的外在环境因素。随着社交分享的习惯养成及社交网络平台的扩展，运动健身已不仅是品质生活的需求，甚至会影响个人社交形象并成为彰显品质与地位的一种途径。因此，消费者不仅关注运动本身，更关注他们在运动过程中的个人形象。如此，运动化妆概念的复兴以及运动彩妆产品的热销也是情理之中的事。