张田小

这种内容浏览通常都是在打发时间的关联搜索中完成。

在欧莱雅和美宝莲的赞助下，今年夏天，时代要推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty。

每周，The Pretty 会发布 10 个由社交红人、美容编辑和明星在纽约和洛杉矶制作的美妆美发短片，有时也会介绍一些化妆品新品。视频的制作方式是快餐化的，每个视频的时长不超过 2 分钟。

时代把 The Pretty 定位为“社交视频品牌”，理想的运作方式是，用户能把这些内容分享到 Facebook 和 Instagram 上。

“The Pretty 是为那些想要学习化妆但又不太懂的千禧一代和 95 后准备的。这些视频需要互相关联。如果她们来看了这些视频，至少得能学点什么，或者有娱乐的感觉。” 时代华纳负责娱乐、体育和风尚的内容战略执行总监 Zoe Ruderman 说。

Zoe Ruderman 还解释，在做这些视频时，The Pretty 的员工需要问 3 个问题：这会让人变得更聪明吗？这看起来有趣吗？我想要立即和我的朋友分享吗？

“这也让欧莱雅多了一个多品牌的平台去接触到新的消费者。” 欧莱雅美国的媒体创意和战略投资副总裁 Nadine McHugh 说，“我们只是想用新的方式给消费者带去更有创意和更有参与度的内容。

目前，时代旗下的旗舰刊物为 《时代周刊》，另外还拥有《体育画报》、《财富》、《人物》、《生活》、Instyle 等 100 多本杂志，时代华纳英国还拥有 Wallpaper 、Country Life 等杂志，另外还有 TheSnug、 MIMI 和 HelloGiggles 等 60 多个数字媒体。

The Pretty 是时代运营的的第二个社交媒体品牌。3 月，它刚推出了一个由卡夫亨氏食品有限公司赞助的介绍菜谱的视频网站 Well Done。根据时代给出的数据，Well Done 在上线两个月的时间里，有约 1.55 亿次访问量。

而对于时代来说，它来做美妆视频的优势就是能把集团旗下的渠道利用起来。

The Pretty 的内容也会同时放入 2015 年时代并购的以女性群体为目标受众的生活方式网站 Hello Giggles 上。同时，HelloGiggles 的 Facebook 和 Instagram 渠道也会发布一些 The Pretty 的内容。目前，在每月有 1300 万独立访问用户的 Hello Giggles 上，也有专门的美妆视频频道，这个频道分为了“美妆”、“护肤”和“美发” 3 个内容。 Hello Giggles 有 64% 的用户都是 80 后、90 后和 95 后。

当然， Pretty 除了在自己的网站上更新内容之外，也会在 Facebook 和 Instagram 上开辟频道放上自己的内容来导流。

不过，按照用户习惯来说，大概没那么多人愿意专门打开一个美妆视频网站来学习化妆技巧。这种内容浏览通常都是在打发时间的关联搜索中完成，可能什么都有的 YouTube 、 Facebook 和 Instagram 就能满足这些需求。

更何况，按照新媒体的速度来说，The Pretty 每周发布的 10 个新内容也太少了。

题图和文内图来自：i1.wp.com 。