正是因为化妆品网上销售市场前景乐观，无论是企业还是商家，都纷纷紧锣密鼓地加入到淘宝网、当当网、易趣网等各大购物网站或自行建立网络销售平台，大展拳脚，争夺日益壮大的国内电子商务市场。

　　随着购物网站的日臻完善，年轻一代慢慢养成了一种在网上采购的习惯，尤其是化妆品，众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上交易。而且，由于具有体积小、价值高，方便订购和风险小等特点，化妆品很适合走网上销售这一渠道模式。据有关调查显示，目前化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业，可见市场潜力之巨大。

　　数据显示，化妆品零售巨头雅芳在2005年拥有6000家专卖店，遍布全国74%城镇，全年销售额达到17亿元。可2007年淘宝网化妆品销售额高达26亿元。通过6000家专卖店和一个购物网站的这一比较，相信化妆品厂家和商家一看到这个数据都会为之兴奋，在这个充满巨大诱惑的化妆品网上销售平台，不光是为日益竞争激烈的化妆品市场开拓了一个全新的渠道模式，为化妆品厂家和商家的销售注入了鲜活的血液。

　　电子商务的出现，网上销售不光提高了化妆品的销售，而且降低了产品推广成本和流通成本，可以说，在一定程度上减少了企业的投入成本，增大了企业的赢利空间。化妆品厂商看到了电子商务带来的好处，他们有足够的理由加入到电子商务这个新兴的渠道模式。

　　在分食化妆品网购这块大蛋糕的同时，由于鱼龙混杂，消费者难辨真假，再加上监管呈现真空状态，涌现出了很多冒牌品牌，而这些假冒品牌的不良商家不仅仅伤害了正规厂家的利益，更是损害了消费者的利益。