刘隽

美国快时尚零售商 Forever21 近日宣布将开设独立的美妆和生活方式门店 Riley Rose,专门销售美妆、居家和配饰商品。

今年，公司计划在美国 GGP 购物中心开设10家 Riley Rose 门店，2018年再开 3家。Forever21公司的韩裔 CEO 张东文（音译：Do Won Chang）表示，公司一直致力于拓展新的零售理念，目前已经与 GGP达成合作开办 13家门店。Riley Rose的核心客户群体将是千禧一代。

GGP 首席执行官 Sandeep Mathrani 介绍，他们的客户十分期待在购物中心内有更多购买生活方式商品的选择。Forever21 在千禧一代群体中的接受度很高，相信他们会喜欢 Riley Rose。

Forever 21 Riley Rose 销售的产品包括：彩妆、护肤、护发、美甲、工具和一些韩妆产品（包括面膜等）。公司拥有自有品牌并销售一些当红美妆品牌的产品，包括：E.l.f. Beauty 和NYX。

业内专家认为，在服装零售业面临巨大压力的当下，开设美妆独立门店不失为一种合理的选择。

零售投资分析师 Jane Hali 介绍，美妆连锁零售商中的杰出代表 Ulta Beauty、Sephora（丝芙兰）赢在特色服务和丰富的品牌上，顾客在这里能买到不同品牌里最优质的不同产品，很多甚至是此前没听说过的。美妆品类潜力无限，因此也成为快时尚零售商追逐的热点，例如瑞典快时尚零售巨头 H&M 就在2015年开发了自有美妆产品线，开设美妆游击店并试点经营了独立的美妆概念门店。（详见《华丽志》相关报道：快时尚 H&M 推出美妆产品线，于今秋全面上市）

丨信息来源：美国网站 WWD

丨图片来源： Forever21 官网

丨责任编辑：LeZhi