蒋晶津

日本矢野经济研究所于 2017年 1～3月，对日本的商用理容和美容产品市场进行了调研。

本次调研的对象包括理发店、理美容沙龙使用的护理产品及门店所售美妆用品，以及住宿设施、美容沙龙等使用的化妆品、化妆用具等。

2016年，日本商用理发美容产品市场规模（以生产商的发货金额为基础）同比增长 0.8%至 1399亿日元。

按细分品类：

染发剂市场规模同比增长 1.1%至 383亿日元

烫发剂市场规模同比下滑 1.4%至 137亿日元

头发护理剂市场规模同比增长 1.1%至 566亿日元

造型剂市场规模同比增长 0.5%至 186亿日元

近年来，理美容行业为了提高理美容沙龙的生产率，便在原有的剪、烫、染基础上，增加护理、理疗、按摩等服务，以提高服务内容的丰富性，同时还在提供优质服务的基础上，积极促动相关门店增强商品的销售策略。这些措施逐渐在销售数据上有所体现。

此外，近年来天然有机产品开始兴起，随着消费者需求的不断增长，面向理发美容业务的化妆品市场也逐渐开拓自然有机产品。作为快速增长的品类，天然有机业务用途的化妆品生产商也不断发力该品类。

美容院的主要客户群为 40～60岁的中年女性，伴随着年龄增长，也更多的开始面临发量减少、发色干枯等问题。针对这一顾客群体的需求，生产商专注于研发护发产品，强化销售。除了能每天为头发提供养分，短时间见效等优势，在家就能享受沙龙品质的护发美发产品越来越受到消费者的欢迎。研究报告指出，越来越多的消费者选择向美容师咨询后，从美容院购买护发美发产品。

注：100日元约合人民币6.2元

｜消息来源：综合自日本网站周刊妆业、官方新闻稿

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