作者:王珏

比你爱美的人还比你努力，你不努力就只能眼气啊……

眼见着魔都气温攀上30摄氏度，最近防晒成了“NEXT情报局”的热门话题。

大家纷纷表示不想变黑！求推荐防晒霜！求推荐美白丸！

DT君就诧异了，这帮情报员不是自诩走在消费升级最前沿吗？那……总该听说过“防晒一年四季都要涂”、“防晒不只是为了防晒黑、还是为了抗老”这些KOL们反复强调的护肤理念吧。

可实际上呢？看看DT君“钓鱼执法”后大家的内心剖白吧（请从左往右阅读聊天记录）：

要么明知防晒的重要性但“太懒”，要么觉得“黑点也没事”，还有人秉持了一些奇怪的护肤执念（为了让皮肤呼吸、怕闷痘）……

既能科学领会到防晒“理论”之精华，又能在行动上坚持涂抹防晒霜的，大抵是少数，这着实让DT君感到痛心疾首。

大数据也印证了DT君的小范围观察结论。

根据第一财经数据商学院最近发布的《防晒市场机会洞察》报告，去年在淘宝和天猫上购买过美妆护肤类产品的所有用户中，购买过防晒霜的用户占比仅有8.17%。

感觉不出这个比重的高低？没关系，我们拿大家购买面膜的热情来做个对比：

如图，2016年，在淘宝和天猫网站上买了面膜的用户是买了防晒的3.5倍。

也就是说，同样是耗时耗财，大家似乎更愿意晚上回家来个面膜“修复修复”，却不太爱出门前精心做好防晒工作。

原本的局面可不是这样的。

凯度零售指数显示，2012年，中国消费者选购护肤产品时，是把防晒优先于面膜来考虑的，可到了2015年，防晒在消费心中的地位就被面膜取代了……莫不是面膜的市场的教育和营销太成功？

（图片说明：消费者在选购美妆护肤品时的优先级考量，只用一个产品时他们会最优先考虑面霜，以此类推，面膜在2015年取代了防晒，成为继面霜、洁面、爽肤水之后优先考虑购买的产品；图片来源：凯度）

欧睿国际的数据也表明，中国防晒护理占美妆市场整体销售额占比为1.6%，这一数字在北美市场为2.6%，西欧为4.5%。相对发达国家而言，中国市场对防晒品类的接受程度略为滞后。

反正，种种数据都指向——我们对防晒普遍存在忽视。

在DT君看来，防晒的重要性再怎么强调也不为过。花几千甚至几万买精华、做医美去“抗老”、“修护”的那部分受损皮肤，也许恰恰是晒出来的。并且，阳光给皮肤带来的伤害，有时是看不见摸不着、却不可逆的，花了钱也不一定能修复得了。

（图片来源：《新英格兰医学杂志》）

上图中这位老人，经常被人拿出来作为“防晒”科普的反面教材。他是一名货车司机，开车时左脸靠窗，受阳光直射的机会比右脸要多，这种状况持续了28年，两边脸的衰老程度就有如此大的差距。

为什么隔着一层玻璃还能晒成这样，而且还晒出了皱纹？

原因在于，紫外线分中波和长波，中波紫外线UVB夏季活跃、能被玻璃阻挡、只会把你给晒黑，可长波紫外线UVA却全年无休，且能穿过玻璃，直抵真皮层，把你的皮肤晒伤。

因此，近些年来被推崇的“全年防晒”概念，不仅是商家的营销姿势，也是护肤品领域专业、健康趋势下的认知“进化”。

不过呢，美妆品牌和KOL们概念打的很卖力，消费者却并没乖乖跟随。

从淘宝和天猫的防晒霜消费大数据来看，多年来，不管市场怎么教育，大家还是会集中在天气比较热的时候购买防晒霜：

对于这种现象，DT君觉得，一则可能因为防晒理念还并没完全系统地传达给消费者，市场教育还任重道远；二则，涂抹防晒确实存在使用不便、肤感差的问题，对于大多数人来说是一件挺“麻烦”的事儿，用NEXT情报局的消费升级的语境来说，就是涂抹防晒霜这事不仅效率低、而且缺乏治愈感。

所以在春秋冬阳光也没那么抢眼的日子里，大部分人就得过且过了。

不过，DT君身边也不乏严格遵守全年防晒的美妆消费升级达人，不仅很好地接纳了先进的防晒理念，也在行动上做到了紧跟。

淘宝和天猫的美妆数据显示，在线上购买各种美妆品类越多的人群，对防晒产品的青睐度也是越高的：

啧啧，比你爱美的人还比你努力，你不努力就只能眼气啊……

那么谁来拯救想兼顾效率和健康的懒癌患者？

其实这几年已经有越来越多的厂商想尽办法将防晒效用添置到隔离、BB霜等粉底产品中，让追求省事儿的你“一步到位”。

这也确实击中了消费者的痛点，从淘宝和天猫数据来看，声称含有防晒功能的底妆产品，这几年的销售情况呈现明显上升趋势。

有人问DT君，隔离霜真的可以用来替代防晒吗？

理论上说，只要防晒数值能达到防晒霜的水平，量又涂得足够，也能对付一下每天通勤路上那几分钟的。无论是选购防晒还是隔离，重要的是看产品承诺能达到的SPF指数和PA指数。

所以这两年，你看到各类底妆产品，都拼了命地提高自己的防晒数值；而防晒产品们，竟也努力在肤感、持妆感这些“跨界”工艺领域不断进行突破……

两边齐头并进，也就是为了迎合“难伺候”的消费者，给你们出一个兼顾专业性和治愈性的综合解决方案。

所以我们要做的，就是准备好钱包，以及尽量勤勉一点啦！毕竟，产品革新的速度，可不一定能追得上紫外线害你变老的速度啊喂~

本文参考报告：

第一财经数据商学院《防晒市场机会洞察》

凯度《“美丽新纪元”：中国美妆最新市场趋势报告》