近日，伊丽莎白雅顿宣布林更新成为雅顿中国区首位代言人。

据有效数据统计，男性化妆品市场份额逐渐上升。而且越来越多的品牌盯上了鲜肉男星，有些甚至签为品牌代言人。比如像前不久王凯成为雅诗兰黛中国区品牌大使，另有鹿晗代言的一叶子，吴亦凡代言的美宝莲纽约；井柏然代言的欧莱雅，郑恺代言的妮维雅等等。也有像我们的天王郭富城，推出了自己的男士护肤品牌Aa Kode+。

霍建华、王凯、宋仲基

男神都来给护肤品代言了

严格说来，代言女性化妆品的第一步是霍建华迈开的。此前男明星也代言过护肤品，不过那都是些男性品牌。因此，某国际大牌化妆品宣布与霍建华携手的消息一出炉，就刷爆了社交平台。据楚天都市报记者了解，霍建华是该品牌在中国内地第一位男性代言人，此前大众对于该品牌的印象，还停留在汤唯、倪妮这些女神身上。

紧随其后，王凯在去年2月为某国际品牌眼霜拍摄宣传片，成为该品牌宣传大使。

男神为女性化妆品代言，效果到底有多惊人？据悉，因为王凯的明星效应，该品牌在上海做活动的实体商店内，这款眼霜多次卖断货，而高大上的专柜因为人群拥挤，让路人生出“奥特莱斯”的即视感，以至于王凯在接受采访时苦口婆心劝告粉丝，“用得着就买，不要做超出自己能力范围的事。”

男神代言女性化妆品，这在谙熟广告传播的业内人士看来，是时代发展的必然结果。在接受楚天都市报记者采访时，霍建华代言品牌的中国区高级公共关系经理April表示，虽然他们的品牌一直在业内相当知名，但霍建华代言让该品牌在社交媒体上活跃了很多，“当然这未必是霍先生一个人带来的，但他跟我们的合作让这个趋势更明显了。”

内地化妆品代言开始青睐男明星，很难说不是受韩国的影响。韩国女生偏爱的平价护肤品牌，大多由男星代言，比如李敏镐代言过Innisfree，金秀贤曾代言The Face Shop，金宇彬为化妆品专卖店Olive young代言。相信未来也会有越来越多的高颜值