日本化妆品公司在不景气中拚业绩，目标对准60岁以上的银发族，争相开发中高龄专属品牌。由于这个年龄层消费能力强，主打的都是高档化妆品，资生堂希望两年内年度销售额能破100亿日元。
　　据日本共同社报导，日本战后婴儿潮出生的这一代人逐渐步入60岁，这个年龄层的女性因为子女已成年而有更多钱可自由支配，而且喜欢让自己美美的，各大化妆品公司莫不摩拳擦掌抢这场市场。
　　银发族化妆品卖点已不只是遮盖皱纹，而是让银发族更漂亮。资生堂表示，60岁以上女性的化妆品市场每年都在成长，占整个市场的近两成。资生堂社长前田新造指出：“社会高龄化，高龄者的心却年轻化。这个年龄的女性有钱有闲，是化妆品的新兴市场。”
　　资生堂去年9月已针对中高龄女性推出销价2万1000日元的保湿乳液和12万6000日元的面霜。11月下旬并推出专攻60岁以上女性的新品牌“ElixirPri鄄or”护肤产品。佳丽宝化妆品公司也推出55岁以上女性专属品牌“Chicca”，共有166种产品，包含银发族可以方便使用的眼影和口红，销价在1000日元至3万6000日元不等。虽然日本经济恶化，仍有不少女性专程从东北地区和九州到东京和大阪的“Chic鄄ca”引厂进店消费。
　　尽避百货业绩下降，日本化妆品市场却连续22个月成长，市场专家指出，化妆品市场长红的另一原因是妇女的观念改变，过去为家庭宁可牺牲自己制装和化妆开支，现在则希望让亮丽光鲜，有些妇女每月化妆品支出甚至达三万日元左右。