虽然一年一度的天猫双十一还未拉开帷幕，但各品牌争夺消费者的硝烟已经四起。10月20日零点，2017天猫双11预售开启，截止到10月21日24点，预售首日榜单出炉。

根据美妆类目的榜单显示，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、雅顿5个国际品牌统治了榜单前五名。这虽然只是一个24小时的即时数据，但我们也能从中窥探些许消费者对品牌的“选择”。

不过需要注意的是，过去两年国货品牌在双十一的表现已经十分强势，其中百雀羚品牌更是连续两年蝉联天猫双十一美妆类目的冠军，以百雀羚、韩束为代表的国货品牌很有可能后程发力，最终结果如何，我们静待双十一的到来。