企业生存的根本是什么？是创新！

    市场竞争的最大技巧是什么？是避开竞争、创造蓝海市场！

    而上海全亮化妆品有限公司的目标则是：跃出蓝海，一步一步走向没有竞争者的化妆品OEM/ODM市场！

    创新目的不仅仅是为了避开竞争、创造蓝海市场！

    越来越激烈的市场竞争，让我们每一个经营者不得不慎重的考虑我们企业的发展及前景，据工商部门统计，全国每天有近两千家化妆品企业诞生，每天也有近两千家化妆品企业倒闭，残酷的市场是智者生存的地方。创新的目的在消极方面来说是避开竞争，在积极方面来说则是创造蓝海市场，创造利润，企业才能生存。传统的观点认为，谁长久的做到了”人无我有，人有我新”谁就能长久的占领这个市场，上海全亮化妆品有限公司不仅做到 “人有我新”，开辟蓝海；更跃出蓝海，为自己打造一方没有竞争者的天地！

　　特色就是竞争力。在多数中国企业者的观念中，如何提高竞争力，就是如何降低生产成本、降低产品价位，就可以创造出一层天一层市场来。这类依靠降低生产成本、降低产品价位的企业将如何在竞争激烈的国内化妆品OEM/ODM领域生存？要么做低质量无诚信的产品，要么利润日薄以至不得不退出市场。目前，全亮化妆品有限公司正在铺出一条其它化妆品企业没有走过的全新道路，跳开国内传统化妆品OEM/ODM的营销模式，不与同行竞争争夺同客户群；而是运用全亮特有的营销武器及营销方式将同行的竞争者当作全亮的客户经营，为他们创造产品价值，增高利润，同时他们也为全亮创造市场，从而达到双赢目的。如此以来，全亮在化妆品OEM/ODM市场只有相互合作的双赢关系，不存在竞争者。

    全亮如何走出自己的营销之路？

    全亮母公司上海格兰化妆品有限公司于2003年开始进驻大陆，就以创新特色为公司营销主轴。结合2003年度面膜刚刚在中国大陆出现百花齐放的局面，格兰公司瞅准时机开始生产面膜。以为中国创造最好档次最高的面膜为公司提升形象的主口号，始终以高档且有品牌的公司作为客户，婉拒与没于红海中走低价位的公司合作。因为公司很清楚：在中国的化妆品OEM/ODM市场中，产品的价位没有最低，只有更低。走低价位将使企业陷入恶性循环，从而走上一条不归路！

    随后从2003年以后的道路上，格兰公司一直坚持自己的营销特色，充分了解化妆品行业的市场需求，不断完善发展自己，逐渐形成自己独有能够帮助自己走进蓝海的营销武器。2008年第二个公司：上海全亮化妆品含着金钥匙的诞生，所谓的金钥匙即：“全亮特有的营销武器”：专利环保新鲜包装。

    为什么要推出专利新鲜包装？

    要形成自己特有的营销武器，首先要把握目前化妆品发展的未来走向！毫无疑问，“新鲜”、“环保”、“无添加”等是目前化妆品行业的主流，也是未来化妆品未来发展的风向标。众多化妆品厂商已经开始运用纯天然、不含防腐剂及抗氧化变质剂的“有机”“无添加”概念，来向消费者宣传自己的产品才是“新鲜”的。

    新鲜就是竞争力！那么如何才能保证护肤品的新鲜度呢，一瓶未开封的高营养护肤品，在消费者打开以后，就会一直接触空气及细菌。而护肤品中含有丰富的营养成分，非常适宜细菌的繁殖和生长，这会导致护肤品中含有大量细菌以及其中有效成分的氧化变质甚至腐烂，其护肤效果大打折扣。因此，化妆品厂商也开始启用包装来证明产品的功能性与安全性，满足消费者对于“新鲜”“环保”的需要。

    目前市场上使用的真空及气密包装最接近“新鲜包装”概念。大众化的真空及无气包装正被广泛的用于许多产品中，然而真空包装拥有众多昂贵部件组成的泵头，在工艺上要求很高，质量不佳就会出现泄漏甚至失效问题。这类包装大部分可从头颈上旋转打开，无法保证料体100%不接触空气，而且还有成本过高、部件过多易出现故障而且不环保等缺点。在这种情况下，能够替代真空瓶的包装设计呼之欲出：其具有真空瓶功能性能够保持护肤品在使用期间的新鲜度，包装材料还要具有可回收性及易回收性，且成本可以接受。

　　专利新鲜包装的特色及优势是什么？

    “新鲜”“环保”是未来护肤品包装的趋势，已经成为不争的事实。然而如何确保护肤品的新鲜，而又能照顾到“环保”这个全球流行的概念，是另护肤品行业头疼的问题。针对护肤品“新鲜”包装市场的缺失，上海全亮化妆品有限公司开发出既能有效保护产品新鲜质量，又能满足高贵新颖的外观需要的包装。即使包装容器的功能性与化妆品的功效性紧密结合的新鲜包装---20多款专利“环保新鲜瓶”“环保新鲜卡”。专利结构及技术不但保证消费者在产品新鲜期内完全吸收最新鲜的美容成分，发挥最好功效，而且结构造型简单，材质环保，便于回收，有利于可持续发展。

    “环保新鲜瓶”设计理念为化繁为简，结构主要由瓶身和活塞组成，整个瓶器一体成型，不但保证瓶器内部的真空，而且简化了许多零件，成本远远低于真空瓶，而且所用的PP材料也便于回收，在环保上也做到可持续性发展。注射器式底部推进保证瓶器内部的真空，让产品在使用期不接触空气及细菌，使产品的“新鲜”、“天然”、“不含防腐剂”名副其实。有了“环保新鲜瓶”，化妆品生产厂商可以放心大胆的制造纯天然护肤品，无需添加大量防腐剂及抗氧化剂。

    可以想见，这种能够满足不同档次消费者需求的专利包装一旦在市场上推广开来，必将受到市场的青睐！另外，一次性小包装设计的“环保新鲜卡”，即每卡含有六粒小包装，均为一次用量，避免可能出现的二次污染。由于不存在二次污染，产品中可以少加或甚至不加防腐剂，大大提高产品的安全性；小包装还缩短了使用期限，在最大程度上保证了产品的新鲜度。“环保新鲜卡”以独立便携的包装、使用期短、密封保鲜等优势，征服了每一个渴望高质量生活的人们，无时无刻不给人以新鲜健康的感受。

    开辟蓝海，整合全亮的核心竞争力量

    上海全亮化妆品公司在开发新鲜包装，同时也竞争对手设置了无形屏障：来自世界多国的专利技术，比如中国、法国、日本、台湾等不同国家与地区，杜绝了追随者的仿冒跟风，开辟出属于全亮的蓝海市场。但是在中国，即使有了专利保护，凭人力无法避免从蓝海市场走向红海市场，全亮抛出杀手锏，从源头防止红海的萌芽杜绝跟风仿冒者，即：与化妆品OEM/ODM的工厂合作。

传统的化妆品OEM/ODM工厂或是单纯的为贸易商或品牌公司服务，或是在自有品牌的营销上与其它公司采用雷同的营销方式来争夺市场的一杯羹，当然能存活的不多，利润率更少。有了专利新鲜包装作为世界商独一无二的营销武器，全亮与化妆品OEM/ODM的工厂合作，将他们作为我们服务的客户。全亮可以为提供客户工厂无法生产及生产成本比格兰高的产品制造。区别于现有的OEM/ODM工厂为化妆品贸易公司（没有工厂及三证）提供的服务不一样，格兰可以从产品的市场定位、料体的配方设计、瓶器的制造及设计工艺、料体的无菌填充、外花盒包装的设计、提供三证等方面提供一体化服务，因此格兰定位是更高档次的国际化OEM/ODM工厂，一个没有竞争没有后顾之忧的必将走向国际化的化妆品工厂。

    为配合全亮公司的战略思想，为了走向国际化OEM/ODM工厂之路，第三个公司上海仪玳化妆品有限公司于2009年1月1日开始营业，达十万级国际化妆品厂房标准，占地50，000平米，配有？国际化流水线，及大型配制设施，时刻为全亮的高速前进而准备！

    跃出蓝海，加强客户的忠诚度

    目前，结合自主开发专利新鲜包装，全亮对上游瓶器包装进行整合，也拥有雄厚的生产实力，为客户从上、中、下游（除产品营销外）提供一体化服务，简化化妆品供应链之间因为断裂而产生损耗，使利润最大化，也为客户省下大量的精力、人力、物力专心于产品的营销。因此，也提高了客户对全亮的忠诚度。

    拥有了“新鲜包装”这一武器，也拥有“一体化”服务的战略思想，更拥有了十二分忠诚的客户，上海全亮向一流的国际化妆品工厂看齐。在“人才储备”“规范管理”“国际标准”等方面花费成本，力使上海全亮化妆品有限公司成为一家集科研、开发、生产、贸易与一体的国际化化妆品公司。