90后已经晋升为新生代的年轻父母，他们也在升级着母婴行业的消费观念。

品质安全、科学育儿和潮流风尚，已经成为年轻父母们选择母婴商品的三大标签，以往的价格决定论已经成为历史。

另外，年轻妈妈们大多数为佛系买家，有一定的经济实力。他们不会在意店家的好评返现小纸条，也不喜欢向卖家咨询，只看中品质和功效。正因为90后妈妈们对品质的追求，让海外高端品牌看到了进入中国市场的希望。

瑞士胶囊奶粉机babynes、英国有机辅食品牌小皮、添加了润肤成分的日本纸尿裤……，纷纷入驻天猫，并且受到了年轻妈妈们的热捧。

最受用户关注的纸尿裤，也根据不同层次的需求，出现了2元／片的普通纸尿裤，4-5元／片的天使纸尿裤，以及6元／片的超高端纸尿裤。

日本的大王品牌“超高端”产品光羽系列，在纸尿裤上添加了抗过敏成分维生素E，可以帮助宝宝呵护娇嫩的肌肤，被誉为“红屁屁终结者”。尽管6元/片的价格远超普通纸尿裤，但在天猫上一经首发受到了奶爸奶****疯狂抢购。

同时，初为父母的90后，大部分人知识储备不够，需要平台和品牌商对他们进行教育和辅导。而天猫的VR视频，母婴图文以及智慧母婴室，可以让他们快速直观地掌握育儿经。

此外，天猫利用大数据和消费者洞察，可以及时地了解用户的需求和消费趋势，帮助品牌商源源不断地创造和升级出走心的高端商品。今年天猫双11，Moony、大王等高端品牌的奶粉、纸尿裤等，同比增长超过100%，就是最好的证明。

因为中国年轻一代的消费实力，天猫丰富便捷的触达场景，国际大牌纷纷入驻天猫。截止今年11月，已经有2000多个国际母婴品牌入驻天猫，其中达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团等全球母婴大牌几乎全部走进中国。

母婴行业的消费升级，只是中国新生代消费理念升级的一个缩影。相信2亿多的新中产消费势能，会让全球各行各业的优质商品向中国臣服。