美韩国际政治话题成国际焦点，世界彩妆大战也热烈开打，不只各国向韩妆取经，就连韩国也向欧美品牌学习，比起保养的慢工细活推经典，国际彩妆新品发表速度堪比快时尚，消费者没有时间等待，趋势、流行也让各国互相取其长处，竞美抢市。

韩剧带动彩妆销售，欧美各大品牌竞相置入，就连代言人也都找韩星担纲，韩剧《又是吴海英》 女主角徐玄振使用雅斯兰黛彩妆， 带动销量，好莱坞彩妆师同名品牌laura mercier找来韩星郑有美担任品牌大使，搭上亚洲市场哈韩热潮，极丝绒染雾唇笔鲜红主打色「扑倒激吻」，也成为话题美妆，伊丽莎白雅顿则祭出适合亚洲女性的独角兽彩妆系列，另外，由韩国人带动的气垫、BB等1罐万用的素顏霜，都带动各大品牌跟进。

比起亚洲市场对韩流的狂热，韩国美妆则向世界取经，不论是行销手法或是妆品设计，都把外国的创意发扬光大，最显着的就是在国外流行的修容盘，到了韩国变身修容棒，还有各种可爱的彩妆包装，在欧美流行多年的唇彩，更是由韩国带动缤纷色彩大兴，过往红唇对亚洲人来说已是浓妆，现在还有玫瑰色、脏脏色等，甚至韩国还推动咬唇妆、平眉画法，让彩妆变得好玩。