韩国化妆品出口协会会长‘Park Jinyeong’主题发言-《日本化妆品市场动向与进军战略》

“进军日本化妆品市场时，与当地法人合作，可提高成功的可能性。”

8月31日，釜山化妆品企业协会举行定期总会，韩国化妆品出口协会会长‘Park Jinyeong’在会上以《日本化妆品市场动向与进军战略》为题做主题发言时，提出如上建议。

日本随着免税产品种类增加，免税店数量正随之增加，因通过经销商供货的零售店很多，因此需要彻底的本土化。

以2016年出货量为准，日本化妆品市场规模2.45万亿日元。

最受欢迎的产品种类是护肤品（占46.5%），其次是彩妆（21.9%）、美发产品（18%）、男士化妆品（4.9%）。

各品牌市场份额为，资生堂35.5%、花王28.2%、高丝11.3%、宝娜奥蜜思10%、曼丹3.5%等。

2016年韩国出口到日本的化妆品规模为1亿8265万美元，较前一年增长32.5%。

日本最受瞩目的是有机化妆品市场，2013年市场规模1049亿日元，较上一年增长5.9%。2017年9月较前一年增长5.3%，达到1237亿日元，增长迅速。

根据矢野经济研究所(Yano Research Institute)，在日本，解决因环境问题或压力导致皮肤问题的产品以及含有对身体无害成分的产品正大受女性顾客的欢迎，追求环保和生活方式的消费者正在增加，化妆品市场上天然环保产品的地位已经非常稳固。

尤其是天然植物原料为主要成分的自然派、有机农等化妆品增长趋势显著。

据统计，主要销售渠道有药店（27.9%）、通信销售（13.2%）、量贩（12.9%)、专门的化妆品店（11.7%）、访问销售（9.2%）、百货店（8.5%）等。

日本的特点是有每个销售渠道都有专门负责的化妆品企业，因此每个渠道战略都需要本土化。

韩国化妆品中小企业出口协会会长Park Jinyeong表示“进入日本化妆品市场时，为提高成功率，先进行社交网络和网上营销，在展开线下市场推广战略比较有利，需要彻底的QC管理。”