近日，花王集团宣布在继调整化妆品业务全球品牌组合、强化高端品牌的发展战略之后，计划将更多高档美妆产品引入中国，增加集团在中国市场的竞争力。

根据联商网消息，今年9月1日，花王在中国大陆发布了“SOFINA iP”美容液，计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国，并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。在花王旗下高价位产品中，SOFINA iP定价适中，率先引入该产品，是为了试探中国市场与消费者的反应。日经中文网报道称，花王“期待这款产品能把中国消费者引导向SENSAI和KANEBO等集团今后投放的高价位商品。”

目前花王集团在中国大陆市场的化妆品零售业务以reeplus、KATE以及SOFINA等中定价产品为主。根据集团2018年上半年财报显示，公司化妆品业务销售额同比增长3.7%至1282亿日元，销售增长的中国市场在很大程度上拉动了公司整体业绩。而中国新兴消费者对高档化妆品日益增加的需求是花王此次加大高端化妆品布局的主要原因。