新闻资讯
联合利华“甩开”代理商,自己开发了新的跨媒体测量平台
日期:2019/2/14 阅读数:706
来源:界面
面对数字营销行业内种种不透明的问题,广告主们开始在媒介投放这件事上掌握更多的主动权。
联合利华最近开发出了一款新的跨媒体测量系统,并同时在收集其他广告商的意见用于改进。这个系统可以帮助广告主更好地测量数字广告投放效果。
联合利华的全球媒介高级副总裁Luis di Como在接受媒体The Drum采访时表示,虽然市面上有类似的测量工具,但并没有满足联合利华的需求,因此决定自己开发。
“我们想在不同的媒介、不同的平台上做不重复的覆盖,以此来测量某一个广告的投放效果,不仅是属性层面还有销售层面,同时还要注重信息安全和隐私。”他解释称。
通过将现有的测量工具整个到一个系统中,联合利华可以有效地评估受众和受众反应,为此联合利华还和Facebook,谷歌,Twitter和以及市场调研机构凯度密切合作。
这套系统已经在一些全球市场进行了测试,联合利华并不打算向其代理合作商披露任何结果,并表示希望在营销购买媒介投放时再使用。
伴随着数字营销行业繁荣而来的,是整个行业愈演愈烈的“数据造假”问题。——复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。根据调查公司Forrester Research的研究显示,因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。
根据互联网广告局(Internet Advertising Bureau)2017年的研究,90%的欧洲行业利益相关者认为,如果跨媒体测量能力能得到改善,品牌将在数字渠道上花费更多。
“我们需要一个在整个行业内被接受的测量系统,否则它只会造成更多混乱,让消费者的体验会变得更糟,” Luis di Como说。
这也意味着,面对行业内种种不透明的问题,广告主们也开始“甩开”代理商,在媒介投放这件事上掌握更多的主动权。
“这世界变化很快,而代理商们的应对速度太慢了”,联合利华即将卸任的知名CMO Keith Weed曾经公开表示,他宣布称未来联合利华将投入更多预算建立自己的消费者数据库,收集第一手消费者数据,来加快对市场的应对速度。
- · 联合利华将在美容护肤产品中弃用“美白”等字眼
- · [独家]联合利华在韩国推出环保型护肤品牌
- · 因多地市场不景气 联合利华下调销售预期
- · 传:联合利华、汉高及多家私募基金竞购美妆巨头 Coty价值70亿美元的专业产品部门业务
- · 联合利华公布“减塑”新承诺:到2025年集团对新塑料的使用量将减少35万公吨
- · 英国按需上门美容服务平台 Blow Ltd众筹190万英镑,联合利华参投
- · 联合利华最新季报:新兴市场和家庭护理部门表现出色
- · 联合利华CEO:光说不练的“社会责任”营销,严重威胁行业信誉
- · 防范虚假营销!联合利华旗下VC参投美国的意见领袖营销管理服务商CreatorIQ
- · 联合利华有意出资10亿美元收购美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant