By beautynury

0 Comment日东制药CHC部门化妆品小组Seo Wonsang组长

韩国药妆市场每年的增长率达到15%，2017年市场规模约5000亿韩元。

尤其是东国制药、日东制药、柳韩洋行等为代表的icure、Hugel、Bioleaders、L&C Bio等制药和生物企业的药妆业务正成为公司的摇钱树（Cash Cow）。

东国制药的‘Centellian’、日东制药旗下‘First Lab’的可以说是韩国制药商做药妆的成功案例，记者近日采访了推出这两个品牌幕后总负责人Seo Wonsang对很多制药商都在苦恼的关于如何激活化妆品业务的解答。

日东制药益生菌化妆品的愿景是什么？

是最近主推的化妆品品牌‘First Lab’，我们研发的‘Aronamin’和‘Biovita’个性化维生素和乳酸菌产品已经广为人知，这些成分对皮肤有很好的效果是能够自然而然与化妆品相结合的重要因素，所以我们将致力于宣传这一点。

近日，益生菌化妆品受到关注的原因是什么？

众所周知，益生菌对一般的皮肤屏障、镇定、过敏等功效显著，再加上近日有论法发表指出还具有伤口治愈的效果，也出现一些具有抗光老化、美白、改善皱纹效果的相关报告。所以益生菌因为功能非常多，作为非常有潜力的概念而备受关注。

益生菌已经作为国际大牌所谓的‘秘密配方’使用了30多年，雅诗兰黛有‘小棕瓶’之称的特润修护肌透精华露和兰蔻的‘Genifique’小黑瓶基底精华液等各大品牌都使用了益生菌。

我认为，从1982年推出直到今天都备受世界消费者喜爱的雅诗兰黛‘小棕瓶’虽然将益生菌作为主要成分使用，但由于一直以来由于在化妆品领域对益生菌的定义并不清晰，所以成为一个隐藏的故事，化妆品中如果普通细菌增殖的话，在销售和法律上会造成很大的问题，所以才使用了噬菌体益生菌。

您对制药商的功能性化妆品未来发展方向有什么建议？

消费者们认为制药商的药妆是‘药’的倾向非常强，利用已有的学术中复杂模糊的信息是无法获得消费者青睐的。

最近，化妆品企业正逐渐向材料化企业发展，日益聪明的消费者关于原料的教育效果非常值得期待，因此都往这个方向发展，最近受到关注的化妆品品牌大多是通过原料实现品牌化的成功按案例。

通过药品而知名的制药商必须找到解释清楚相关有效成分对皮肤有哪些帮助，找到衔接的部分，这项工作并不容易，我认为东国制药‘Centellian’充分解释说明了伤口愈合药‘Madecassol’对皮肤也有效果的依据和原料，所以消费者的反响很不错。

下半年期待的增长引擎是什么

主推产品之一抗氧化面膜在电视购物中大受欢迎，计划通过这一点增加抗氧化产品，提高品牌竞争力。

与过去不同，电视购物也正在移动化，收看观众也越来越年轻化，现在到了重新定义语音购物(v-commerce)的时候了。

7月获得了中国药监总局的认证，正式推动打开中国市场，上半年通过网红活动，已经获得很好的效果，因此对下半年充满期待，并且对印度尼西亚、马来西亚和泰国等为代表的东南亚市场出口也很期待。