By beautynury

0 CommentTBWA本部长Lee Sukin，“应企划和运营社交渠道”

“现在到了企业们去思考如何积极利用社交媒体和社交渠道的时候了。”

TBWA本部长Lee Sukin近日在撰写的《广告界动向》一文中表示“消费者们通过社交平台与朋友们分享日常，了解新趋势，未来将这些行为与购物联动的社交平台影响力预计会持续扩大。

他强调，应通过企业和品牌的社交平台，积极利用消费者使用社交平台的目的和行为，加强与购买行为的联系。

特别是，年青一代的冲动消费购买率保持在40%以上，根据线上冲动购买率一直在增加的现象，他预测，社交电商市场将会持续增长。

在内容消费时代，应根据流行趋势，呈现合乎时宜的产品，推动消费者了解后马上购买。

与此同时，需积极运用小网红、视频和社会认同（Social Proof）效应等。

推动实际购买、开展营销活动时应关注小网红和视频内容的影响力，要明白消费者的好评影响力是品牌广告活动的100倍。

Mary Meeker‘s近日调查中发现，55%使用网络的消费者们有过通过社交媒体了解产品后选择购买的经历，其中44%的消费者了解后直接购买，11%的消费者一段时间后进行购买。

今年5月，Instagram引进商务平台，强化韩国市场的消费和电商活动，Facebook也推出Marketplace，在社交平台上发布内容后通过外部链接推动直接购买。

TBWA本部长Lee Sukin称“预计社交媒体的影响力将会进一步扩大，所以应密切关注已经从社交平台进化到社交媒体服务的高度购买转化率。”