By beautynury

0 Comment护肤‘玉兰油’、面膜‘自然堂’，彩妆‘3CE’第一

今年，化妆品依旧是双11最受青睐的品类之一，今年中国国货和国际品牌表现强劲，对此，韩国品牌应积极应对。

据MeasureChina双11预售期间对600个品牌累计销售量的统计结果显示，护肤品占49%。

之后，依次是面膜15%、彩妆13%、洗面奶11%、底妆产品11%。

据MeasureChina，预售期间，中国国货品牌和国际品牌销售在各品类中均位居前列。

护肤类中，玉兰油位居第一，之后依次是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌，中国国货品牌百雀羚、HFP等进入Top10行列。

面膜类中，中国国货品牌自然堂位居第一，欧莱雅和蒂佳婷分别位列第2、3位，珀莱雅、膜法世家、御泥坊、一叶子、百雀羚、MG等6个国货品牌进入Top10。

彩妆类部分，韩国品牌3CE位列第一，悦诗风吟排名第9，MAC、美宝莲、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、YSL、雅诗兰黛表现强劲的情况下，中国国货品牌完美日记依旧强势进入第2，引发关注。

洗面奶·卸妆类部分，日本品牌Freeplus以压倒性优势位居第一，韩国品牌悦诗风吟、芭妮兰分为位列第2位和第7位。美宝莲、贝德玛等国际品牌也受到消费者们的喜爱，中国本土品牌完美日记位居第6位。

基础彩妆部分，美宝莲位居第一，日本品牌SOFINA和澳洲品牌Red Earth分别位居第2和第3.韩国品牌悦诗风吟和兰芝分别位居第5和第6位，中国本土品牌自然堂位居第10位。

男士护理部分，欧莱雅位居第一，UNO和Biotherm位居第2和第3.韩国品牌AHC位列第10，是唯一进入Top10是韩国品牌，中国品牌自然堂和gf分别位居第6和第8。

业内人士建议称“今年双11，美妆品牌们在预售期间纷纷通过积极的营销，努力提高品牌知名度和销售额，从韩国品牌在预售排名寥寥无几的成绩来看，品牌们需努力推动差异化战略，而不应再继续依赖K-Beauty的人气。”