2019年对于致力于开发海外市场的美妆品牌来说,这一年是多事之秋。由于香港示威、抵制日货运动等，中国、日本等主要出口对象国出口减少的情况下，企业为开辟东南亚、美国、欧洲等市场做出了积极的努力。

国内也发布了定制化妆品制度的具体计划，丝芙兰正式登陆韩国开设门店等化妆品市场开始发生变化。记者整理了今年化妆品行业的十大新闻话题。

1. 定制化妆品实施在即，制定对策”落地”

化妆品行业高度关注的定制化妆品制度还有3个月即将实施。根据强调个人价值的社会文化环境的变化，计划通过提供针对个人的化妆品服务来满足多样化的消费要求。定制化妆品调剂管理师资格考试将于2020年2月22日首次举行。

小商工人以生计型为主、大企业将以旗舰店或品牌宣传为主发展定制化妆品。目前，明洞、济州等全国30个观光特区内的化妆品卖场和国内免税店等正在销售定制化妆品，爱茉莉太平洋、LG生活健康、韩佛、欧莱雅等也在积极应对。

2. 丝芙兰登陆韩国，零售市场变化引发关注

大型化妆品专卖店“丝芙兰”终于登陆韩国。今年10月，丝芙兰韩国在首尔三成洞PARNAS Mall开设了韩国第一家卖场，12月在明洞开设了2号店，积极展开活动。有评论认为，为提供差异化的顾客体验，在产品阵容选择和提高服务方面都做出了很大努力。

欧利芙洋、Lalavla、LOHB’s、CHICOR等国内零售商正努力防止顾客流失。通过大胆的打折政策、引进自主品牌、销售PB品牌等方式吸引消费者。

在韩国企业纷纷强调K-Beauty独有的差异化产品阵容的情况下，丝芙兰将于明年1月在新村开设3号店，今后化妆品零售的变化也备受关注。

3.化妆品门店掀起向多品牌集合店转型热潮

最近陷入困境的化妆品门店纷纷推行多元化投资组合及渠道，引发关注，积极拓展零售渠道，如推出新品牌、进军电视购物，向多品牌集合店转变等。

ABLE C&C今年6月在首尔梨花女子大学前推出多品牌集合店‘NUNC’后，一直在积极扩张卖场。托尼魅力还推出了药妆品牌‘DR.OHKIMS’、彩妆品牌‘CONCHIC’，最近还通过‘TONY I’开展彩色隐形眼镜业务。菲诗小铺通过‘Naturecollection’开始走上向多品牌集合店转型之路，相反，思亲肤（SKIN FOOD）前代表赵允浩（音）因涉嫌渎职、贪污被拘留，留下遗憾。

4. 因香港示威等因素外销大中华区“亮红灯”

由于中美贸易纠纷、香港示威等原因，对中国出口相对没有达到预期水平。中国国内面膜市场竞争激烈，对面膜出口减少也产生影响。

今年第一季度，日本超越韩国成为中国大陆和香港的最大化妆品进口国，危机感高涨。随着香港示威的深化，11月在香港举行的Cosmoprof Asia美博会，参展中国买家也大幅减少。

但是企业依旧期待改善对大中华区的出口业绩，对华化妆品出口从7月开始以护肤品为主出现反弹，预计从12月开始化妆品出口到香港也将摆脱负增长的局面。在今年双11。韩国产品的海外直购销售额排名上升到了第三位。

5. 积极开展东南亚、美洲和欧洲等多元化海外市场

萨德事件后，K-Beauty在中国的受欢迎程度已今非昔比，在这种情况下，为寻找中国替代市场，K-Beauty企业积极布局海外。

欧利芙洋、谜尚、AGE20’S、REALBARRIER、AHC、too cool for school、SKINRx LAB等很多品牌进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚地区，力证了K-Beauty的人气。

韩国企业对世界最大的化妆品市场-美国的关注也不断增加。TS Trillion、OUTINFUTURES、美迪惠尔、UNPA COSMETICS等成功扎根市场，在富体美丽化妆品新闻和Beautystreams共同举办的“K-Beauty美国市场开发战略”研讨会上反响也很热烈。

通过获得CPNP认证，进入化妆品发源地英国、法国、德国、意大利等欧洲的品牌也在增加。

6. 抵制日货运动，国内企业“反射利益”

从夏天开始，抵制日货的运动开始在韩国各地扩散，对国产化妆品品牌的关注也随之提高。作为反制日本政府贸易报复措施而发起的“No Japan”运动在全国范围内扩散，化妆品领域的国产产品也成为了替代商品。

据悉，日本代表性化妆品品牌SK-II、资生堂、植村秀等在韩国的销售额大幅减少。Bro&tips、BRTC、谜尚、菲丽菲拉、JUNGSAEMMOOL BEAUTY取代了日本品牌lULOS、

brown tips,BRTC,missha,peripera,正泉美容等产品作为日本化妆品品牌Bro&tips、DHC、kiss me等受到关注。

一直以来，国内品牌被国外品牌压制，产品实力一直未得到认可，此次被业界认为是通过反射利益提高知名度、引领市场趋势的一个机会。

7. 因千禧一代增加，网上市场受关注度急剧增加

喜欢各种体验的“千禧一代”成为主要消费群体，对网络市场的关注也在增加，他们出生于上世纪80年代到2000年代初期，对数字应用比较熟悉，对社交平台的依赖度相对较高。另外，比起品牌制作的内容，更相信网红等其他人的推荐。

网红推出个人品牌成为美妆行业的流行趋势。此外，许多化妆品企业为提高品牌知名度，推广产品及销售，积极开展网红营销，近日，对购买转化率高的小网红关注也在增加，

在千禧一代中拥有较高知名度的Dr.Jart+成为第一个被雅诗兰黛收购的亚洲美妆品牌。

8. 化妆品行业扩大引进AR·AI等先进技术

国内外结合科技的定制型美容项目及服务陆续亮相，更加准确和个性化的美容解决方案正在扩散。

爱茉莉太平洋在Aritaum应用中引进了AI聊天机器人“Ariel”，欧利芙洋提供“智能镜”服务，提供适合皮肤状态和肤色的产品。Glowpic最近推出了以人工智能为基础的美容Insight分析服务。

Mac在亚洲首次公开能够体验口红发色的“YouTube AR Trion”视频，雅诗兰黛与谷歌合作，推出了为消费者提供护肤建议的“Estée Lauder Nighttime Expert”。欧莱雅还与ModiFace公司合作开发了以AI为基础的数字皮肤诊断法。

9. 美容仪市场快速增长

随着人们对皮肤护理和抗衰老的日益关注，美容仪市场持续增长。

过去，对皮肤护理感兴趣的中老年群体在购买力高的基础上购买高价的美容仪器，但最近随着种类和价格区间变得多样化，20~30多岁的年轻人群也开始购买。另外，自助美容的流行也是美容仪受欢迎的原因。

LED以及远红外线、高频、空气压力等专业机构使用的医疗技术、也结合实际以专业的自主技术来体现，并带动美容仪市场的快速发展。

10. “道德化妆品”凭借“素食”、“清洁”开始崛起

最近，由于各种话题，对成分的关注增加，用天然及有机成分生产的化妆品喜爱度增加。

因此，不仅是以动物实验及不含动物性原料为目标的“素食美容”，强调使用对皮肤无害的成分和天然成分的“清洁美容”品牌也有所增加。最近，无论是成分、还是包装、辅料都采用环保材料，提倡“道德消费”。

在韩国，17 VDerma、Dear Dahlia、BONAJOUR、AROMATICA、ROVECTIN、SKINGRAMMAR等也全面推出了素食·清洁美妆。业界也认为，“道德化妆品”不是一时的流行，而是全球性趋势。By beautynury