用适合市场情况的产品拓展市场

近日，有业内认识提出了主导马来西亚化妆品行业的4大趋势，认为在注意这些趋势的同时，最好选择适合当地市场情况的产品开辟市场。

近日，Parkson集团理事Oh Hyodong向大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的寄来的投稿中，发表了上述言论。

据吴理事介绍，马来西亚化妆品市场每年都有30%以上的增长。在化妆品进口关税较低、备案手续简便、国民收入1万美元的背景下，国际化妆品企业纷纷进军马来西亚。最近，全球美妆连锁店丝芙兰在吉隆坡中心地区开设了大规模门店。

吴理事指出马来西亚化妆品行业的趋势有清真、线下、药妆和抗痘、K-Beauty等四个方面。

马来西亚穆斯林占总人口的60%，穆斯林比重很高。随着化妆品购买力的增长，清真化妆品市场以每年15%的速度增长。如果要进军马来西亚化妆品行业，清真认证不是选择而是必备。

虽然全球网络购物市场呈不断扩大的趋势，但马来西亚消费者还是比较青睐实体购物。线上线下化妆品市场规模相比，第一线上商店(HERMO)仅占第一大线下实体店屈臣氏的10分之1。因此，进军马来西亚的企业应以符合这一趋势的产品为中心进行推广，同时应为网上购物市场扩大做好准备和应对。

有效治疗过敏的药妆，即医学化妆品正强势增长。根据调查，VICHY、理肤泉、URIAGE等国际药妆品牌正在不断发展壮大，今年，这些品牌预计也将大幅增长。

K-Beauty由于品质低劣的大量产品流通，盲目营销，其全球影响力比过去有所下降。随着社交网络服务(SNS)的发展，在韩国本土购买备受欢迎产品的消费者正在增加。分析认为，国内品牌也应配合马来西亚消费者购买方式的转变。

吴理事建议，通过马来西亚市场攻略方法，照顾对价格敏感的马来西亚消费者，多提供3万韩元以下的低价商品。另外，他建议，与其在大型购物中心开设独立门店，不如先通过集合店了解市场。

By beautynury